영화, 신문, 방송의 내용이 개인의 인지, 태도미 의견의 변화에 미치는 영향을 분석하는 것이 효과론.
1.매스미디어 효과연구의 시대적 변천
1920년대부터 시작된 효과연구의 결과는 상당히 다르다. 연구시기에 따라 효과의 크기가 차이가 나는데 매스미디어의 영향력 그자체가 확장 또는 축소된 까닭
Ⅰ. 개요
대중매체의 시대인 현대사회에서 선거는 전적으로 언론, 특히 텔레비전에 의해 승패가 결정되기 때문에 모든 후보들의 선거운동은 텔레비전을 중심으로, 그리고 유권자보다는 텔레비전을 겨냥하여 선거 전략을 세울 수밖에 없다. 이런 점에서 오늘날의 선거는 ꡐ텔레비전 선거ꡑ임
“매스 커뮤니케이션은 어떤 효과(effect)를 줄까?”라는 의문을 가지고 매스 커뮤니케이션 효과 이론을 읽었다. 과연 매스 커뮤니케이션은 어떠한 기능을 수행하고 수용자에게 어떤 효과를 줄 것인가? 책은 매스 커뮤니케이션의 기능과 효과, 탄환이론, 선별효과이론, 2단계 유통이론, 이용과 충족이론,
Ⅰ. 서론
앞으로의 우리생활에서 광고가 차지하는 비중은 더욱 더 커질 것으로 보이며 그에 따른 사회적 영향력 및 책임의 비중도 증대될 것이다. 모든 상황을 규제할 수 있는 법률을 만들어 광고행위를 규제한다는 것이 얼마나 어려운지 우리들은 잘 알고 있다. 그렇기 때문에 법규제를 강화하면서