각자의 입장
Natasha Singh (본사 글로벌 마케팅 부사장) 의 Espoir의 GlobalBrand추진에 대한 구상
- 헐리우드 영화의 지원을 통한 스타마케팅추진
- 중앙화된 인터넷웹사이트 구축
- Global standard 제품공급으로 비용절감기대
- GlobalBrand전략을 통해 전세계 시장에
대한 마케팅, 홍보 추진 - 소비자 구매욕구
GlobalBrand 추진의 필요성을 인식하고 있다. 그러나 지역별 시장 책임자들의 GlobalBrand의 출범과 Global Marketing의 실효성에 대해 대한 문제제기와 함께 반발이 일어나고 있는 상황이다.
각자의 입장
Natasha Singh (본사 글로벌 마케팅 부사장) 의 Espoir의 GlobalBrand추진에 대한 구상
- 헐리우드 영화의 지원을
Should Florascent take
its new branding initiative global?
세계적인 화장품 회사
자산규모 - $1.1billion
CEO – Ed Johnson
Executive vice president & global marketing officer – Natasha Singh
전세계 75개국에 lipstick과 nail polish(매니큐어)를 팔고 있는 기업
내년- 회사 창립 50주년
주요 고객층(女性)의 특징 – smart , indep
Brand가 中國 담배 시장의 10~20%(1,700~3,400억 개비) 를 차지할 것으로 예상되고 있음.
Global 담배 기업들도 적극적으로 J/V형태로 이미 진출했거나 진출을 계획하고 있음. BAT는 HK$ 30.4억 달러를 투자할 계획임.
中國 담배 시장에는 다수의 Local Player가 존재하고 있으며, 지역별 주도 Brand가 있음. 최근 WTO개
(1) Florascent’s new branding initiative global 출발점
A. Floracent
자산 $1.1 billion규모의 세계적으로 잘 알려진 미국의 화장품기업 중 하나이며 내년이 창립 50주년이다. Florascent의 President인 Ed Johnson은 시대의 흐름에 맞는 마케팅을 이용할 필요성을 느끼고 있으며, 또한 vice president이자 global marketing officer인 Nata