브랜드명(brandname)
은 브랜드를 구성하는 요소들 중 말로 표현될 수 있는 부분을 말하는데, 칠성사이다, 코
닥필름, 석류미인 등으로 제품을 쉽게 식별할 수 있도록 표현된다. 브랜드마크(brand
mark)는 언어로 표현하는 것이 아니라, 특별한 상징이나 로고, 그림, 특이한 문자와 색상
들을 결합시킨 표식
Brand History
1895년 j.w.포스터 설립, 스파이크 런닝화 최초 개발
1905년 발 측정 도표 개발
1958년 사업 스포츠화로 확장. 포스터의 손자 조셉과 제프리, 브랜드명 REEBOK으로 바꿈.
1979년 미국 내 판매권 취득
1982년 여성용 에어로빅화 프리스타일 개발
1989년 공기주입 방식을 이용한 PUMP 농구화 개발. 세계
무한도전이 이렇게 많은 사랑을 받고 많은 성과를 낼 수 있었던 데에는 어떤 이유가 있을까? 가장 큰 이유는 한식 홍보, 독도수호, 동북공정 등 국제 이슈와 타 시사문제에 대해서 냉철한 일침을 가는가 하면 또 조정특집, WM7 레슬링 특집 등에서는 남자들의 진한 우정과 노력을 그리기 때문일 것이다.
* 인터넷 브랜드 관리의 중요성
-강력한 브랜드는 마케팅 믹스로 집약되는 다른 마케팅 도구보다도 훨씬 더 기업의
성공과 실패에 영향을 미칠 수 있는 효과적인 도구
☞ 브랜드 구축에 대한 관심은 인터넷 비즈니스 영역에서 더욱 더 절실
-인터넷에서는 국경이 없기에 인터넷에 접속만 할
Brand Campaign ‘i‘m lovin it’ 출범
2006 McDonald’s 50주년
2008 전세계 제품 포장 디자인 변경 / 중국 1000개 매장 개장
2009 Mc Cafe 전세계로 메뉴 확대
1955년 레이 크록(Ray Kroc)이 설립하였다. 디플레인스(Des Plaines)에 제1호점을 개점한 이후 큰 성공을 거두어 불과 5년 만에 점포 수는 200개가 되었다. 19