4 Requirements for Price Discrimination is existed
1. 판매자가 시장지배력을 가지고 있어야 함.
2. 서로 다른 고객 또는 시장의 구분이 쉬워야 한다.
3. 상이한 시장 사이의 상품의 재판매가 불가능 해야 한다.
4. 상이한 시장간의 수요에 대한 가격탄력성이 달라야 한다.
Prestige brand & Mass brand’s Prici
brand extensions)유형은 말 그대로 Mercedes-Benz, Tiffany 등 전통적인 명품 브랜드들이 브랜드를 확장하여 상대적으로 저가인 2nd 브랜드를 런칭하는 것(즉, 전통적인 명품업체의 대중화 전략을 위한 브랜드 확장의 형태)을 말한다.
마지막으로, ‘Mass Prestige’ 또는 ‘매스티지(Masstage)’ 유형은 오리지널 고가
Brand marketing)
강력한 브랜드의 이미지는 시간이 갈수록 중요해질 것이라고 사치품의 마케터들은 동의한다.브랜드 이미지가 소비의 고급화 추세와 맞물려 중요하다
① 상업 광고는 더욱 혼잡해져 단순하고 적은 스트레스를 원하는 부유층의 기질에 맞지 않는다. 결과적으로 부유층은 잘 알려진 양질
2) Masstige
Masstige is a marketing term meaning downward brand extension. The word is formed from the words mass and prestige and has been described as prestige for the masses.
The term was popularized by Michael Silverstein and Neil Fiske in their book Trading Up and Harvard Business Review article "Luxury for the Masses." Masstige products are defined as "premium but attainable," and t
고소득층, 상류층을 대상으로 하는 소위 '귀족마케팅'은 우리나라 기업들이 무관심했던 분야중의 하나이다. "20%의 제품구매자가 80%를 소비한다"는 경험적인 볼륨 세그멘테이션법칙에 따라 기업 입장에서는 이 고소득층,상류층 이아주 매력적인 소비집단으로 보일수 밖에 없다.
IMF 외환위기 후에 소비