E-land에서 런칭한 SPA브랜드
MIXXO의 어원
“ MIXOROGY” – 칵테일을 만드는 사람이란 뜻
- 저렴한 가격으로 고객을 미소 짓게 한다
ZARA를 벤치마킹
GOAL
- SPA Brand 시장에서의 시장 주도
(2013년 매출 목표 3000억 원)
- 향후 Global Brand 로서 입지 구축
C
Brand Name 통일. Marketing Promotion 집중. 급격한 매출 증가
3기 (2006~ ? ) : Brand Extension. 스팀 진공 청소기, 스팀 다리미.
한경희 연혁
1st Strategy
한국형 스팀 청소기 최초 개발
예상을 뛰어넘은 개발비와 개발기간으로 인해 마케팅 활동을 크게 벌이지 못함
대형 마트에서 퇴출되기도 하는 등 오프라
Brand대상 W
- 비교적 낮은 인지도 및 시장점유율
- 후발 Brand로 포지셔닝 약화
- 마시는 퓨어의 3가지 맛 출시로
퓨어의 Brand Identity 희석 문제 발생
O
- 안전 먹거리에 대한 소비자 관심 증가
- 피부 미용에 대한 소비자 관심 증가
- 광고모델 김연아에 대한 관심, 호감도 증가 T
- 플레인 요구르트 간
Something New’ 창출을 통한 Brand Renewal
여성의 음주 증가
소비의 주체로서,음주문화의 주체로서 부상함
기존의 수입맥주 시장 또는 소비주체로서 남성의
권유로 술을 소비하는 시대에서 여성자신이 주체가된
음주 문화의 형성과 여성의 구매권 강화
여성과 함께하는 술자리,여성의 단독 술자리에서
[Il Divo 다국적 가수 + 팝페라 (음악)
국내 팝반 최다 판매 기록을 보유한 미국, 프랑스, 스페인, 스위스의 국적을 가진 네 명의 가수들이 활동하는 팝페라 그룹 일디보의 3집으로 친숙한 팝 명곡 `Without You‘를 비롯 총 11곡이수록됐다.
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차별적 Brand
핵심가치 보유
Main target에게 브랜