각자의 입장
Natasha Singh (본사 글로벌 마케팅 부사장) 의 Espoir의 Global Brand추진에 대한 구상
- 헐리우드 영화의 지원을 통한 스타마케팅추진
- 중앙화된 인터넷웹사이트 구축
- Global standard 제품공급으로 비용절감기대
- Global Brand전략을 통해 전세계 시장에
대한 마케팅, 홍보 추진 - 소비자 구매욕구
Global Brand 추진의 필요성을 인식하고 있다. 그러나 지역별 시장 책임자들의 Global Brand의 출범과 Global Marketing의 실효성에 대해 대한 문제제기와 함께 반발이 일어나고 있는 상황이다.
각자의 입장
Natasha Singh (본사 글로벌 마케팅 부사장) 의 Espoir의 Global Brand추진에 대한 구상
- 헐리우드 영화의 지원을
스타벅스 CSR의 두 얼굴
비윤리경영 논란 - ‘에티오피아 사건’ cont.
스타벅스 논란은 `기업윤리` 각성의 분기점 - 옥스팜측은 스타벅스가 각가지 이유를 들면서 시간만
끌고 있다고 비판.
->스타벅스가 결단을 내려 에티오피아산
커피 상표권을 인정해야 한다고 주장.
근본적인 대안은 되
<국제경영론 3조>
Case분석 : Go Global - or No?
1. 사례요약 및 문제 제시
DataClear사는 자료분석 ‘알고리즘’을 개발하여 많은 양의 정보처리를 효율적으로 할 수 있는 상품을 기반으로 Greg와 두 연구원이 만든 회사이다. 이 회사는 ClearCloud라는 소프트웨어 제품을 개발함으로써 전자 통신 및 금융 서비
1.서론
1. 글로벌화란?
1) 글로벌화의 정의
글로벌화(Globalization)에 대한 정의는 학자마다 다르지만 일반적으로 기업이 개별국가시장에 대해 각기 다른 전략을 취하는 것이 아니라 전 세계의 시장을 하나의 통합된 시장으로 바라보고 통합된 전략을 수립하는 것을 의미한다. 한마디로 글로벌화는 이