2. celebrity cruises의 선택이유
• 카니발그룹과 스타크루즈와 함께 세계 3대 크루즈 기업중 하나인 RCI 의 선사로 시장에서의 주도적인 위치에 있으며
• 현재 세계 크루즈 시장의 흐름을 이끌어가는 선사이기도 하다.
(ex) 선박의 대형화 건조중인 4척의 선박이 모두 12만톤급 이상의 초대형선박
(1) 와인 속 숫자의 이야기
①에스페란자 리미티드 에디션 까베스네 소비뇽2008
2010년 8월 5일 칠레 북부 아타카마 사막의 산호세 광산에서 붕괴 사고가 발생하여 지하 700m
아래의 갱도에 매몰되어 있다가 69일만에 구조된 칠레 광부 33인의 생환을 기념하여 출시된 와인이라고 한다. '에스페란자'는
희망의 와인, 33 에스페란자
에스페란자 리미티드 에디션 까베스네 소비뇽2008
칠레 광부 33인이 지하 700m 갱도에 69일간 갇혀 있다 생환한 드라마
고립 되어 있을 때
한 인부의 부인이 아이 낳음
그 아이의 이름이 에스페란자(희망)
’33’ + ‘희망’ 의미 ‘에스페란자’ 결합
→희망의 와인
1) Target Market
2) Proposition
3) The ways in which the campaign
should work
#1. Target Market
모발 중시 집단에서 25세 전후의 여성 층이
모발과 관련한 문제를 인식하기 시작하는
성숙시점이라는 점에서 매우 중요한
세분 시장이라고 판단.
이들을 가장 효율적 시장으로 선택함