Open innovation이란?
개방형 혁신, 하버드대학교의 헨리 체스브로 교수가 2003년 제시한 경영 전략으로써 기업들의 연구, 개발, 상업화 과정에서 대학이나 타 기업, 연구소 등의 외부 기술과 지식을 활용해 효율성을 높이는 경영전략이다. R&D투자 규모는 시간이 지날수록 커져갔지만 성공확률은 점점 떨
co-creation hooks customers
1950년대의 이야기다. Betty Crocker 브랜드는 인스턴트 케이크 믹스를 더 팔아야 하는 상황에 있었다. 제품은 물만 넣으면 구울 준비가 되어, 맛있는 케이크로 완성되는 제품이었다. 성공할 줄 알았던 제품의 판매가 석연치 않았고, 모회사였던 General Mills는 외부에 도움을 요청했다.
서론
마케팅의 기본은 고객을 지향해야만 한다는 것이다. 기존의 마케팅은 제품제일주의 이후, 고객들이 가지는 가치, 우리 기업의 차별화에 주로 관심을 두었지만, 최근에는 CRM을 넘어 Co-creation에 관심을 가지는 등, 고객과 함께 기업의 가치를 창출하기 위한 노력들이 기울여지고 있는 특징을 보인
Co-creation, 공동창작)하는 방향(만들어내는 금융)으로 나아갈 뿐만 아니라, 그 것들을 조합시킨 것이 될 것이다. 생활자에게 수용되면서 동시에 차별화에 성공하기 위한 요인(Key Factor for Success, 이하 KFS)은 금융서비스가 생활 현장에서 단순히 ‘편리해지는’ 것보다 ‘가까워지는’ 것에서부터 출발하는
co-creation programs. And they generated new consumption culture.
So we choose TOMS that is disruptive company.
2. Five force Model Analysis
This is 5Force Model Analysis and shows the attractiveness of canvas shoes industry.
Table 2-1 5 Force Model Analysis
Threat of New Entrants
High
Bargaining Power of Suppliers
Low Rivalry Among Existing Competitors
High Bargaining Power