2)제품지향적 THE PRODUCTCONCEPT
미국에서 100년 동안 100여 가지의 양념판매
‘Make the best. Someone will buy it.’
(최상품을 만들어라, 누군가가 그것을 살 것이다.)
요리하기에 불편한 양념을 생산
시장 점유율이 40% 하락
세기말 말채찍 산업
성능의 차별화와 비용감축에 초점
I. SONY VAIO ProductConcept
SONY에서 지향하는 VAIO의 컨셉아날로그와 디지털의 융합 이자,AV(audio + video) 와 IT의 결합
SONY 가전을 통틀어 추구하는 convergence의 핵심
VAIO means…
AV & IT Convergence
Video Audio Integrated Operation
SONY가 자랑하는 AV 기술을 IT 제품에 접목
디지털화 된 AV 기기를 보다 다양하게 연결
, 강남역의 각각 10 개 삼겹살 업소를 선정, 시장 테스트
■ Concept Development & Testing
■ Marketing Strategy Development & Business Analysis
‘삼겹살에 메밀한잔’시장 진입 성공의 핵심동인은 위의 두 가지 과정이라 생각한다.
프로포절 제출 이후, 이 두 가지 과정을 면밀히 분석해서 발표 준비를 할 예정이다.
concept을 개발하였다. 그리고 제품 분석을 통해 합리적이고 타당한 idea를 selection하였고, 그 idea를 분석하여 제품개발을 해내었다. 개발한 제품은 ‘정전기 터치식 헤어드라이어’인데 이것의 특징은 사람이 잡을 때만 스위치가 on이 되어 작동하는 방식이다. 즉 손을 터치하여 필요한 때만 사용할 수 있
product development team went through idea generation process using several different approaches. Through brainstorming, analytical attribute approach, problem-based approach, and GAP analysis, the team generated various ideas. Then, the team moved on to develop the productconcept. The team came up with five different concepts of 1) Nutrition powder straw 2) Separated nutrition drink & milk 3) N