consumer trends, we just need to learn about trends and consumption.
First, consumption is economic activity, using or getting rid of money, materials, time, effort, and so on. and to meet people's basic desires and needs. The fundamental purpose of consumption is for the fulfillment of desire. Specifically Consumption can be seen as a activity that exchanging the value of consumers for goods
Value Chain
가치사슬(Value Chain)이란 컨설팅회사인 Mckinsey가 개발한 비즈니스 시스템을 Poter가 1985년에 훨씬 정교한 분석틀로 발전시킨 것으로, 기업의 전반적인 경영활동을 주요활동과 지원활동으로 나누어 기업의 구매활동에서부터 생산, 물류, 판매, 재고관리, 애프터서비스단계에 이르기까지 각각의
Value from the Seller’s Perspective
소비자를 통한 가치 수립 -> 고객 = 파트너, 고객 ≠ 수동적인 희생자
스마트 컴퍼니들은 일회성고객 유치가 아닌 꾸준한 관계를 지속하려 노력
Lifetime Value of a Customer, Competitive Advantage, Value Chain
Consumer-Generated Value : From Audience to Community
소비자들은 단지 상품을 구
Consumer Perceived Value
친환경 제품의 경우 1~5%의
비용을 더 지불할 의향 표현
(가격차액:적립량)
= (100:120)~(100:130)
수준에서 경쟁력 있음
위와 같은 사항 고려해
마일리지적립량과 가격 결정
환경적 가치는 일반 제품보다 우수하나, 경제적 유인이 부족한 친환경 제품-서비스
그러나 ‘친환경’
1. Value proposition
Intended to style-conscious cell phone consumers who would like to browse the Internet and enjoy entertainment to-go, the iPhone is a smart phone that combines a web browser, email, iPod and personal computer into a single, fashionable, easy-to-use device.
The following strategy canvas illustrates how the iPhone differentiate itself from the BlackBerry Pearl (a smart phon