Commodification & Tourism Consumption (상업화와 관광소비)
Watson과 Kopachevsky는 “현대관광은 현 상황에서의 상업화과정과 소비문화를 통해서 가장 이해되기 쉽다”라고 주장하였다. 사실상 최근 자연관광을 둘러싸고 있는 주장은 관광객의 소비와 상품에 집중되어있다. 예를 들면 Boorstin은 “진짜경험”이 얕
문화라는 말로는 생산을 포함하는 인간의 실현능력과 자기실현의 가능성을 주로 의미한다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 문화와 생산의 중요성
문화는 아직은 소비적이다. 생산적이지는 못하다는 얘기다. 그들이 단지 어른들이 만들어 놓은 소비의 공간에서 자신의 육체와 정신을 소비할 뿐이
문화는 특히 대중매체를 중심으로 급속도로
성장하였다.
대중문화의 개념에 대한 정의는 매우 분분하며, 아직은 그 내용과
경계가 불분명한 채로 개념이 사용되고 있다. 현재 대중문화(mass cul-
ture)란 말이 대중적 소비(mass consumption)라는 의미에 가장 적절한
개념이라고 하였다(MacDonald, 1957: 59). 그런
3. 브랜드 파워 (Brandpower)
많은 사람들이 스키리조트 하면 대부분 ‘무주’를 먼저 떠올린다. 무주리조트가 그만큼 유명하고 신뢰를 얻었으며, 그만큼 많은 사람들이 이용하고 있다는 증거이다. 이러한 브랜드 파워를 지녔기 때문에 큰 노력을 기울이지 않아도 관광객이 먼저 무주리조트를 찾게 된다.
소비자 기호에 맞는 개인화 서비스 개발
Global consumer marketing
세계 소비자의 욕구에 맞는 콘텐츠의 기획 및 마케팅
국내 시장 중심에서 세계시장으로 시장확장
제언
1. 아시아 시장의 내수 시장화: 한류 중흥이 호기
주요 콘텐츠의 지속적 공급: 시장주의
세계시장: 문화적 할인율의 문제