제 3 장 경쟁사 분석
미샤의 경쟁사는 잠재적으로는 화장품 산업내의 모든 기업이지만 현재의 위치에서 주요한 경쟁사들은 미샤가 썼던 마케팅 전략을 모방하는 Me too 브랜드 들이다. 여기에서는 많은 Me too 브랜드들 중 초저가 화장품 시장에서 미샤를 위협하는 The Face Shop과 뷰티 크레딧과 현재 본격
[1] 주제: 미샤 스킨케어에 대한 20대 여성들의 인식과 구매.
1.주제 선정 이유
여성이라면 누구나 한번쯤은 스킨케어 화장품을 써본 경험이 있을 것이다. 더군다나 요즘처럼 ‘외모’를 ‘경쟁력’이라고 생각하는 여성들이 늘어남에 따라 화장품에 대한 관심도 무척 높아졌다. 하지만, 막상 화장품
행동 분석 등이 필요함
• 이러한 분석을 통해 현 마케팅 전략을 수정/보완하여 새로운 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 그 배경이 되는 기초자료가 필요
◆ 조사 목적
• 현재의 경쟁환경에서 미샤가 보다 강력한 브랜드를 구축하고, 계속하여 성장해 나가기 위해 요구되는 마케팅 전략을
가. Trend -명품 대중화, 차별화 현상
잠자리에서 무엇을 입느냐는 질문에 거침없이 샤넬 「No.5」라고 대답한 마릴린 먼로, 그녀같이 되고픈 전 세계 수많은 여성들로 인해 샤넬 매장은 들썩거린다.
샤넬은 의류부터 액세서리, 화장품까지 토털패션을 지향, 전 부문에 걸쳐 명품 반열에 올라있다. 특히
화장품 상품정보 사용후기로 미샤 판매기능, 요가, 다이어트,
패션, 헤어 디자인 관련 포럼과 정보 제공, 엔터테인먼트적 요소 제공
뷰티넷 쇼핑몰 운영(자신의 피부에 맞는 제품 재구매 편의성 제공)
화장품의 고관여적 성격(색깔, 자신에게 맞는 제품)으로 인해 온-오프라인 통합은 성공적인 효과를