Creative Concept의 중요성은 이루 말할 수 없다. 이번 토의 문제를 맞이하여 본 조는 광고에 대해 간단히 알아보고 Creative Concept의 개념을 정리 한 후 빅 아이디어 광고 사례를 통해 문제를 분석하고 마지막으로 결론을 도출하는 방향으로 이 레포트를 전개하고자 한다. 그럼 먼저 광고의 정의에 대해서 알아
광고 Creative 전략 및 전술
1) 광고 소구
깨끗함이라는 감성적 소구 를 이용
제품의 특징이나 기능을 구체적으로 언급하지 않음
배경과 모델, 음악 등을 이용
브랜드 이미지를 깨끗이라는 호의적인 정서와 연결
2) 광고 모델
기존의 광고 형식과 현재 스타마케팅을 적절히 운용
Creative Guideline
젊은 모델을 기용하라 -강하면서도 세련된 이미지의 모델
최악의 기상 조건과 노면 상태를 설정하라
직접 노출을 삼가고 섹슈얼 무드로 가자
불륜의 안 좋은 이미지가 제품에 전이 되지 않는 선에서 유쾌하게 맺어라
로고를 의도적으로 숨겨라
“신뢰할 수 있는 차”는 유지되어야
Ⅱ.크리에이티브 컨셉(creative concept)
1.의의
크리에이티브 컨셉에서 컨셉은 원래 개념을 뜻하는 것으로 광고표현의 중심이 되는 아이디어이다. 이는 상품의 특성을 따르면서 동시에 소비자의 생활의식을 움직이는 양면성을 가진 아이디어로 상품과 생활, 혹은 상품과 사람에 걸쳐진 아이디어이다.
초보 엄마, 젊은 엄마,
아이와 모든걸 함께 나누고 싶은 엄마
1.제품 컨셉 (Product Concept)
; 아이를 사랑하는 엄마의 순수한 마음
아이와 엄마가 함께 먹는 순수간식
2.광고 표현 컨셉 (Creative Concept)
; 감정적 소구방법을 이용, 깨끗하고 좋은 것만 주고 싶은 엄마의 마음을 나레이션으로 표현. 분유