크로스미디어(CrossMedia) 마케팅의 개념
여러 미디어를 활용한 광고 기법
o 오프라인 미디어(TV 등)와 인터넷을 결합한 마케팅
유형
o 동종매체결합 : 복수의 Tv 매체 등 동종의 여러 매체 결합
(현, KOBACO)
o 이종매체결합 : TV와 영화, TV와 라디오 등과의 결합
o 매체
블로그, 유튜브, 페이스북, 트위터 등 다양한 소셜 미디어(SocialMedia)가 확산되면서 매스 미디어 중심의 소통전략에 변화 조짐
- 소셜 미디어란 일반인이 주도하는 개방적이며 서로 소통이 가능한매체
ㆍ자신의 생각, 경험, 정보 등을 생산·확산시키기 위해 사용하는개방된 플랫폼(블로그, 유튜브)과
Ⅰ. 서 론
IMC의 개념을 이해하기 위해서는 먼저 IMC가 마케팅과 광고의 두 학문 분야에서 어떻게 발전되어 왔는지를 간략하게 검토해 볼 필요가 있다. IMC는 시대의 흐름에 따라 생겨난 개념으로 미국의 마케팅 학계에서는 이미 오래전부터 여러 형태로 언급되어 왔기 때문에 완전히 새로운 개념은 아
선택의 대안은 많이 있으며, 취향에 따라 선택적으로 매장을
방문할 가능성이 높습니다.
‘가전 양판점’은 ‘가격,제품 다양성’ 측면에서 각각 차별적
경쟁우위를 확보하고 있습니다.
차별화 하라”
경쟁 Brand 대비 명확한 차별적 강점을 확보해야 한다.
차별적 강점을 갖지 못한 Defender brand는
1. Introduction about Product
-Explanation of Product
순한 처음처럼 was launched in Aug, 2009. It is 16.8 percent proof, which is about two percent lower than general So-ju. It also tastes softer and milder than other So-ju brands. With growing interest in So-ju among young people, Lotte made this product in order to provide young clients with a wider range of choices.