인터넷과 모바일 광고시장 성장을 견인하는 힘
① 소셜 웹을 활용한 참여형 소비로 소비자의 이용행태 확산
- 기존 미디어는 인지가 구매로 이어지는 일방적 매체소비를 보이는 반면, 인터넷과 소셜 웹에서는 소비자 참여에 의해 자발적 공유와 공감으로 이어지는 선순환이 확장되고 있음
② 미디어
[ 관광산업 ]
무한한 잠재성 + 지속적 성장가능성
2007년,
전 세계적으로 관광이 국민총생산(GDP)에서 차지하는 비율은 3.6%
but,
직간접적으로 다른 산업에 미치는 영향을 포함하면 10.4%
세계수출에서 차지하는 비율 12%
세계 총 노동인구의 8.3%에 이르는 것으로 예측
우리나라의 경우,
관광사업의
* Swedish heritage
Ikea Swedish origins
It's no accident that the IKEA logo is blue and yellow. These are the colors of the Swedish flag. In Sweden, nature and the home both play a big part in people's lives. In fact, one of the best ways to describe the Swedish home furnishing style is to describe nature - full of light and fresh air, yet restrained and unpretentious.
Swedish lifes
가. 정교화 가능성 모델
petty and cacioppo(1981)의 정교화 가능성모델에 따르면 소비자는 자극단서를 처리할 때 정교화 하는 정도에 따라 다른 경로를 거칠 가능성이 크다. 그들은 중앙처리과정은 1차적으로 메시지의 내용에 의해 영향을 받고 주변 처리과정은 실제 메시지 내용보다는 메시지의 원천이나