혹은 수용(adoption)의 다른 단위로서 새로운 것으로 인지된 생각, 실천 및 사물
새로운 생각, 태도, 정책이나 프로그램
확산(Diffusion)
사회구성원들 사이에 시간의 경과에 따라 어떤 통로를 통하여 혁신(innovation)이 전달되는 과정
혁신이 어떤 경로(채널:Channel)를 통해서 소통되는 과정
Action Component of Strategy
Acting responsively and responsibly
Coordinating action and communication
immediate action response supported by communication
1) 내부공중 및 외부공중에게 집행을 알린다.
2) 집행을 지지하고 수용하도록 설득한다.
Johnson & Johnson의 action components
1.Alert consumers nationwide, via the media, not to use capsules until
Home-shopping _social prompting
emphasis of
general information.
make new behavior.
Home-shopping _diffusion ofinnovation
Optimus Black
Release day : 2011/4
Price : 800,000
Home-shopping
: 2011/8
Price : 250,000
LATE MAJORITY
중략
With storage bin model,
Memory is viewed as a large strongest bin in which recently (or last ) primed concepts are considered
집단에 대한 연구가 필요하다고 보았다. 그래서 이번 연구에서는 일본 문화 수용의 선구자적인 집단인 혁신수용자들이 어떤 특색을 가지고 있는지에 초점을 맞추려고 한다.
Ⅲ. 기존의 적용이론
1. 혁신의 확산이론 (theory ofinnovation diffusion : Roger 1983)
1) 확산의 커뮤니케이션 모형
01 Pororo - Social cognitive + Diffusion ofinnovation
Children’s TV shows
→Pro-sAocial, positive effects
→Improving literacy
→Learning positive social behavior
Innovation diffuses or spreads throughout society in a predictable pattern.
These days, pororo become popular more and more
In pororo, there are many episodes that children can learn pro-social behavior and good