egmentation (시장 세분화)
인구 통계적 변수 - 20~30대의 젊은 맞벌이 부부
지리적 변수 - 인구 15만에서 20만 정도의 규모를 가진 도시
심리적 변수 - 단순히 상품을 구입하는 수준에서
가족들이 산책을 겸해 점포를 방문
제품관련 변수 - 좋은 품질을 저렴한 가격에 구입
T argeting (표
egmentation
arketing
ositioning
실패 그리고 성공
목차
싸이월드와 프리첼
이마트와 월마트
소녀시대와 i-13
성공 및 실패 사례의 공통적 요소
싸이월드의 성공
무료화 선언함으로써 강력한 네티즌 이동성을 확보하여 커뮤니티
서비스를 제공함
‘촌수’ 개념을 적용한 일촌 맺기 서비스를 통한 차별성 제시
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STP전략 성공사례
KTF(Drama)
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STP전략
S egmentation (시장세분화)
T argeting (타겟팅)
P ostioning (포지셔닝)
D ifferentiation (차별화)
- 해당 상품이나 서비스를 구성하고 있는 시장의 특정변수를 설정해 시장을 카테고리별로 자세히 구분하여 새로운 시장기회를 탐색하는 전략
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STP마케팅 전략 수립도
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KTF - DRAMA
C
I
M
M
S
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P
F
OVER PAGE
channel management
CoCoon
C
Daegu university 45조
channel management
I
ontents
ntroduction
ocation & price
Arket Analysis
egmentation
argeting
ositioning
L
M
S
T
P
F
inancial
I
Marketing management
L
M
S
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P
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T
ntroduction
캡슐방?
Daegu university 45조
- 수면캡슐 + 산소발생기를 이용. 수면공간을 제공하는 서비스업
☞ 싼 비용으로 단시
egmentation
Source: Search AD. Marketing Communication Team
NHN Business Platform
웰빙 트렌드가 생활 전반에 걸쳐 소비문화로 자리 잡았다. 건강에 대한 관심뿐 아니라 다이어트에 대한 관심이 크게 증가하여 다이어트 관련 시장의 규모가 크게 성장하였다. 여성들의 인터넷 검색 키워드 중 다이어트 관련 키워드