Research) or 예비조사
- 연구하고자 하는 주제가 새로운 것이거나 그 주제에 대한 자료가 별로 없는 경우, 앞 으로 진행할 조사에 앞서 실시하는 조사로 좀더 체계적으로 정확하게 조사를 설계하고 실시하기 위해 본 조사의 실시에 앞서 필요한 정보를 얻는데 목적이 있다.
- 탐색적 조사는 개념규정, 가
Summary
The research aimed to measure the Naver Band’s consumer perception within the Korean market targeting the university students in 20s. By gathering market information by secondary and primary research, our group wanted to find out the current situation of Band’s repeat usages but not leading to actual usage. By the analyzing the data by the research, our group would like to provide
1. Introduction – Green Time
- The only green tea product using English as a brand name
- Green tea leaves imported from china
- 30% of imported tea leaves contained
- Target on young people
- Mottos : natural, best and youth.
- Category : 1.5L(\1,983) / 500ml(\865)
340ml(\815) / 180ml(\410)
2. Market Situation - competitors
- It goes more than 30% larger e
1. 조사목적에 따른 조사유형
(1) 탐색적 조사(Exploratory Research)
- 예비조사라고도 하며 조사 설계를 확정하기 전에 예비적으로 실시되는 경우가 많다
- 연구하고자 하는 주제가 새로운 것이거나 그 주제에 대한 자료가 별로 없는 경우, 앞으로 진행할 조사에 앞서 실시하는 조사로 좀 더 체계적
Problem Definition
작은 시장크기
소주의 특성에 부합하지 않음
인지도가 낮음
진부한 마케팅
Research Objectives
즐겨찾기만의 강점은 무엇이며 어떻게 Positioning 할 것 인가?
소비자 인지도를 올릴 방법은 무엇이 있는가?
지속적인 재구매 유도를 위한 마케팅 방법에는 무엇이 있는가?