1. 표준화 마케팅 전략의 종류
☞“표준화에 웃고 현지화에 우는 애플”
① ‘Made in Apple’을 이용한 브랜드 마케팅
→ 브랜드 파워를 이용한 시각적 효과 활용
② iPod의 디자인 마케팅
→ ‘It’s a difference’ 슬로건을 통해 독특한 디자인 강조
③ ‘ITunes’ 를 통한 On&Off 연계 마케팅
→ 디
Weather Utilities Travel Sports Social Networking
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Games Healthcare & Fitness Lifestyle Medical Music
App Store
Service for the iPhone and iPod Touch
Allows users to browse and download applications
Applications are either free or a small cost
Opened on July 10
Strength
간편하고 편리한 조작.
혁신적이고 깔끔한 디자인
아이팟의 강한 브랜드파워 ( 세계시장 약 71% 선점)
iPod R&D 에 대한 많은 투자
Weak
한 곳으로 치중된 판매실적(북미지역)
짧은 배터리 수명
A/S 인프라 미흡.
유통력의 빈약(아이폰 출시에도 역시 발생)
Opportunity
MP3 성능의
매킨토시의 탄생을 알린 충격적 TV광고를 거쳐
오늘날 iPod의 실루엣 캠페인까지
애플의 광고는 언제나 화제와 논란의 중심이 됨
제품의 패키지를 개봉하는 시점부터
Touch 패드를 터치하는 순간까지의
일련의 과정을
잊을 수 없는 경험과 몰입으로 이끄는
제품기획(Touch, Feel, and Purchase)
국내시장 iPod Touch ‘파상공세’
점유율 40%훌쩍- 판매량도 20%대… 국산은 고전
- 올 들어 Apple iPod 공세가 거세지면서 국내 mp3p, mp4p 브랜드가 고전하고 있는 것으로 나타났다. iPod Touch 2세대가 출시된 지난해 하반기를 기점으로 올 1~2월 매출액 기준으로 애플의 점유율이 크게 늘어난 것으로 조사됐