질 좋은 가구를 상대적으로 싼 값에 판매한다는 전략에 전세계가 이케아 스타일에 열광
기업 CI
The IKEA Concept
The IKEA Concept is founded on a low-price offer in home furnishings.
It is based on offering a wide range of well-designed, functional home furnishing products at prices so low that as many people as possible will be able to afford them
저렴한 가격은 IKEA의 핵심 역량 중의 하나라고 할 수 있다. 현지 소비자를 대상으로 한 설문 조사에서, 응답자들은 IKEA 제품을 선호하는 이유로 『저렴한 가격』을 1순위로 꼽았다. 실제로 경쟁사들이 지속적으로 제품 가격을 인상하는데 비해, IKEA는 지난 4년 동안 20% 가량 소비자 가격을 인하하는 등,
IKEA의 책상 앞에서 이루어지고 있다는 사실을.
스웨덴의 뿌리를 지는 가구매장 IKEA는 30년이 넘는 세월 동안 독일에서 성공을 거두었다. 독일은 IKEA의 가장 중요한 시장으로 지구상의 다른 어떤 나라에서보다 많은 가구와 생활용품이 판매되고 있다. 오늘날 IKEA에서 물건을 구입하는 것은 스웨덴 사람
1. IKEA 소개
‘유럽인들의 일상이 되어버린 이케아’
영국에서는 일요일에 교회에 가는 사람보다 이케아에 가는 사람이 2배이상 많다.
유럽인의 10%가 이케아의 침대에서 잉태된다.
매일150만 명 이상의 고객이 이케아를 찾는다.
성경보다 더 많이 읽히는 이케아 카탈로그는 연간 1억9000만 부 이상 발