시 장 세 분 화
1단계 세분화 : 보유수 기준 군집분석
2단계 세분화 : 각 그룹의 특성 파악 (판별분석)
보유수 기준 1단계 세분화 (군집분석: K-MEAN 3GROUP)
Heavy User
10벌이상 청바지 소유
14%
Medium User
5-9벌 청바지 소유
41%
Lite User
0-4벌 청바지 소유
45%
청바지 보유 수를 K-MEAN
-to analyze results
-to make an application for
marketing
2. Data Set Information
Cass fresh
Casslight
Max
Dryfinishd
Hite
Budweiser
Heineken
Hoegaarden
Asahisuperdry
Tsingtao
Sanmiguel
Mudshake
KGB
Crusier Obgoldenlarger
Guiness
Miller
Cafri
Sapporo
Kirinichibang
Hoochi
Cluster Analysis
Ward’s method K-means
Check the
Correlation Matrix
, c5.0 모형을 적합시킨다.
적합한 모형을 찾아낸다.
신경망을 통한 중요변수를 찾아낸다.
. 클레멘타인을 이용한 K-means 군집분석
처음 7개의 군집수로 군집분석 실시!!
군집수가 많을수록 분류기준이 애매하여, 군집의 수를 하나씩 줄여나갔다.
군집수가 5개일 때 비교적 군집분석 결과 해석 용이.
K-means 군집분석
먼저 신경망분석을 통해 선택된 중요한 변수 중 순서대로 다음과 같은8개의 변수로 군집분석을 실시하여 7개의 군집으로 나누었을 때에는 군집 별 특징을 나누기가 까다로웠다.
따라서, 비교적 군집분석 결과를 해석가능하기 용이한 5개의 군집으로 나누었다.
▶해결방안 모색:
This research has examined young women's attitudes toward luxury fashion brands in Korea, Japan and Singapore. 98 women living in Seoul, 100 women living in Tokyo and 95 women in Singapore were surveyed for this study. For data analysis, factor analysis, K-mean cluster analysis, discriminant analysis, cross tabulation (p>.05) were used for this study Dubios and Laurent's 34-item scale and Lessing