Mantra
(1) Brand Element
브랜드 요소는 브랜드를 규정하고 차별화하기 위하여 적용되며, 상표로 등록받을 수 있는 수단이다. 브랜드 요소들은 소비자들에게 브랜드의 특징을 인식시킴으로써 브랜드 에쿼티를 구축하는데 도움을 준다. 이마트의 브랜드 요소에는 브랜드 네임, URL, 로고, 슬로건, 징글이 있다
Sophisticated Innovation
Introducing short-necked clear bottle
Collaboration with the artists, designers and musicians
Absolut campaign selected as one of the best 10 advertising campaigns of the 20th century
Make it consistent with the brand extension
Perfect mixture of tastes makes it ‘the absolut one’
When Google censor the materials, it is still in the Google index itself. But the post-processing has removed it from any results shown to the user
- Users know that some information were blocked
To provide more information, Google tried to shift service to Hong-Kong by redirecting search traffic in China to unfiltered Hong-Kong page.
Right Theories
“they should not pursue actio
명품브랜드가 소비자에게 주는 가치
- 상류층, 중산층, 하류층에 명품브랜드가 주는 이미지는?
뛰어난 브랜드 이미지
- 루이뷔통은 150여년 전통의 브랜드 구축
프랑스보다는 BRICS(브라질, 러시아, 인도, 차이나)에서 인기가 있는지?
- 브랜드가치 인지, 가치관의 차이인지 ?
소비자의 Need
세계 최대의 명품 그룹
다양한 분야의 명품 60개
전 세계 매장 1900개
약 7만명의 임직원
1,200억 만 유로의 매출.
1. 공격적인 인수합병
일관성 있는 M&A 추진
1984년 크리스찬 디올 인수
87년 루이비통 인수
진정한 명품분야의 스타군단
시너지효과 창출
2. 분권화된 브랜드 전략