Ⅰ. 개요
한국 어린이의 색채사용을 보면 예전의 어린이보다 다양하고 성숙한 색채사용을 하는 것은 분명하다. 그러나 어린이를 상대로 한 상품이나 생활 속에 접해있는 색상들이 어린이에게 꿈과 상상력을 발휘하게 할 수 있는 ‘색’色인지 의문이 간다.
서울과 제주지역을 상대로 조사한 어린이
3) 목표
남성 모델을 사용해서 소비자들의 호기심을 유발한다. 광고는 제품의 핵심 성능만을 전달하고, 남성 모델이 "내 여자는 비비안"이라는 멘트를 통해 타겟인 여성 소비자들이 이성에게 사랑받는 감정을 갖게 해준다. 한편 남성 모델을 차용한 광고로 소비자들의 기억에 각인시켜 실제 구매 상황
1.Exposure(노출)
노출은 사람의 오감 중 하나 혹은 그 이상의 것이 활동하도록 물리적 근접으로 자극을 주었을 때 발생한다
본질적 의미는 사람의 존재의 영역에 진입했을 때를 말한다
노출의 중요성의 좋은 그림은 기업이 목록 자체를 변화시켜서 인터넷 검색 엔진에서 높은 보안수준을 이루는
Stimulus driven attention
Attractive models
-Model’s gaze direction
Contrast/Color
-RED(representative color of SK-II)
& WHITE(model’s skin color)
Size
Stimulus driven attention
-Comparing with SK-II Wrinkle Specialist
Not attractive model,
but product
Surprising
or Novel stimulus
Stimulus driven attention
Arousing consumer’s
Specific de