그것을 서열화 하여 기억하는 것과 같은 방법에 따라 상표를 인지하게끔 하였다. 그러므로 이들 소비자가 가지고 있는 각 제품계층 내의 잡음과 정보의 혼돈을 처리하는 심리적 장치(mental set) 속에 어떤 자리를 설정하려면 定位化(자리매김) 즉, 포지셔닝을 전략적으로 전개하지 않으면 안된다.
mental set) 속에 어떤 자리를 설정하려면 定位化(자리매김) 즉, 포지셔닝을 전략적으로 전개하지 않으면 안된다.
이 포지셔닝 이론은 1970년대 초에 미국에서 비롯된 광고 이론의 한 가지로서, 광고하려는 상품이나 기업을 사람들의 마음 속에 어떻게 위치시키느냐 하는 것으로 이는 Image나 Personality와 깊
mental” hospital. More completely, more radically than anywhere else in our society he is invalidated as a human being.
… this work must not move to further understanding, not only of the internal disturbed and disturbing patterns of communication within families, of the double-binding procedures, the pseudo-mutuality, of what I have called the mystifications and the untenable positions, b
Red Bull 비법의 발전
시작부터, Red Bull은 소비자들로 하여금 흥미를 불러일으켰다. 오스트리아인들에게 기능적인 에너지 제품군은 새로웠고, 호기심을 가지고 모험적인 소비자들은 이 브랜드를 소비하게 되고, 소문을 냈다. 기꺼이 의도하지 않았지만 구두로서 자연스럽게 소문이 나고 회사는 이러한