CSR 긍정적 및 부정적 관점, CSR 사례 분석
1. 기업의 사회적 책임(CSR) 개념
기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility)이란 기업 경영 활동을 하면서 얻은 이윤 중의 일부를 다양한 방법으로 사회에 환원하는 것을 말한다. 따라서 기업의 사회적 책임은 기업의 이윤 추구라는 목적을 넘어 사회 구성
1. Meeting Social Demands
세계적 사조와 특정 이해 그룹의 증가 ∴ PR 전문가 -> 사회적, 정치적, 지리적, 문화적 다양성과 경쟁적 관심사들을 연결하는 커뮤니티 빌더로 자리매김
Futurist says “기업들은 그들의 서비스와 물건 보다 사회적 공헌, 정책에 의해 더 평가 받게 될 것이고, 핵심공중의 영향
기업의 존재 가치와 목적이 시대에 따라 변화되어졌다. 즉, 이익 극대화에서 경제적 가치 극대화, 그리고 사회적 책임에 따른 사회적 가치 중시되어졌다. 그러나 기업의 이익 극대화에만 관심을 기울이다보니 인권침해, 정경유착, 뇌물제공, 분식회계, 기업지배구조 문제, 환경파괴 등의 문제를 야기시
2. Betty Crocker
Since 1921, General Mills have created convenient, delicious meals and easy-to -make, great-tasting desserts with Betty Crocker products.
3. Gold Medal
They select the best grades of premium wheat and perform quality checks throughout the milling process. The means consumers are assured of consistent results – time after time, recipe
2-1. What segment(s) is Saturn now targeting?
(before)
→ 20-40s of the middle class
Saturn captured that customer prefer small-car costs low amount of fuel consumed because of inflation, raising of fuel cost and youth, women dissatisfied with services, quality of car. They noticed their target segmentation(20-40s of middle class) is feeling stress of services, prices,. So, Saturn choose tha