prevention-focused) verbal messages in ads
were more favorable when messages were metaphoric (vs. literal),
whereas prevention-focused (vs. promotion-focused) messages
were more favored in literal (vs. metaphoric) claims. Experiment 2
further demonstrated that processing fluency functions as a medi-
ating factor that elucidates the relationship found in Experiment
1. Experiment 2 also tested the
Ⅰ. 서론
인간의 삶은 정보의 홍수에 놓여있다. 사람들은 끊임없이 새로운 정보와 마주하고 이를 선별적으로 수용하여 기억 체계 속에 저장한다. 그런데 어떠한 정보를 의미 있는 것으로 지각하고 이를 장기 기억화 할 것인지는 인간의 의지로 통제할 수 있는 것이 아닌 것으로 보인다. 사람들의 노