RAISON)의 현황 분석 및 문제 제기
2.1 3C 분석
우리는 알맞은 세분 시장을 선점과 그에 알맞은 마케팅 전략을 수행하기 위해 먼저 현재 여성 자동차 운전자들이 가지고 있는 주유업체에 대한 태도를 측정하기로 하고 그 측정 방법으로 3C 방법과 SWOT 방법을 사용하기로 하였다.
2.1.1 3C 분석의 이론적 배
RAISON pop application
•게임-어플리케이션 마켓에서 유행하는 단순한 스타일의 게임을 레종 팝 로고 고양이를 등장시켜 단순 노출 효과를 통한 브랜드 인지도 브랜드 친밀도 향상
폭스바겐은 자사의 차종이 나오는 게임 앱을 개발하여 배포함으로써 잠재적인 고객들에게 브랜드를 노출시키는 전략
(4) Consumer blind test
An interesting test was conducted in 2009, resulting that most university student smokers could not distinguish the taste of each individual cigarette . In order to figure out whether consumers could actually distinguish the difference in taste between foreign brand cigarettes and Raison Pop, we have designed a consumer blind test.
The blind test was conducted as follo
‘젊음’, ‘새로움’, ‘독특함’ 감성에 부합
젊은 디자이너들의 우상
브랜드의 럭셔리한 이미지 차용 가능
루이비통을 새롭게 탄생시킨 천재적 영감
(레종도 이와 같은 시점으로
‘Luxury’ 함과 ‘개성’ 으로 이미지 재창조)
Marc Jacobs가 선호하는 맛과 향으로
기존 레종 라인업에 M
국내 담배 소비량 매년 약 1,000억 개피 정도 (50억 갑)
= 총 판매 금액 7조 5400억 원
국산 담배 40여 종, 외국산 담배 300여 종
= 총 350여종 브랜드가 경쟁 중
고가 프리미엄 시장은 대부분 외산 담배가 차지
3000원 급 이상 제품
= 국산 (3) : 외산 브랜드 (44)
담배 선호 변화 : 다양화, 고급화