The most memorable USP Reeves developed was the one for M&M’s. At the time, M&M’s was one of the first sugar-coated chocolate candies on the market. So Reeves wrote, "It melts in your mouth, not in your hands."
http://www.youtube.com/watch?v=4gtM_mmvDww
정치세계에서는 무엇보다도 ‘말’ 한마디가 큰 파워를 가진다.
미국 대통령 선거 사상 최초로 광고 기
USP: Unique 경쟁자가 할 수 없고 “하지 않는” 독특함
Selling 소비자를 움직여서 끌어올릴 수 있는 강력함
Proposition 소비자에게 이익을 주겠다는 약속
Roser Reeves 가 제안한 USP(Unique Selling Proposition)는 1950년대에 등장하여 지금까지 광고전략의 가장 중요한 도구 중 하나로 사용되고 있다. USP는 소비
Ⅰ. 인사관리 시스템
1. 경영성과를 높이는 인사관리시스템의 차원
인사관리와 경영성과간의 관계는 이른바 전략적 인사관리(SHRM)의 핵심주제이며, 이에 대한 접근법은 크게 보편론과 상황론으로 구분할 수 있다(Dyer & Reeves, 1995; Becker & Gehart, 1996; Guest, 1997). 보편론의 명제는 특정인사관리시스템은