1. ResearchTheme
기업의 최종 목표는 기업과 관련된 모든 이해 관계자의 가치를 극대화하는 것이다. 즉 임직원, 주주, 소비자, 정부의 가치를 극대화함으로써, 영속적인 이익극대화의 기반을 마련하는 것이 기업의 궁극적인 목표라고 할 수 있다. 1970년 이전까지는 수요가 공급을 초과함으로써 생산
[IMC Campaign Outline] - 사례명 : 매직 스테이션
⑴ Situation Analysis
▶ Product and company research
삼성전자는 디지털 컨버전스의 구체화와 함께 미래사업과 경영혁신의 추진을 가속화하여 『 Digital - ε Company』 를 실현하고 있는 회사이다. 또한 핵심기술의 개발과 세계 표준 확보, 선진 일류업체와의 제휴 확대로
Executive SummaryA. 2002년 월드컵을 기점으로 최고의 성장세를 보이던 찜질방 산업은 이제 성숙기에 접어들고 있다.
B. 차별화없는 찜질방의 전략은 기존 고객의 유지를 어렵게 하며, 신규 고객의
유치에서 경쟁우위를 가질 수 없다
C. ZMET은 소비자조차 언어로서 표현할 수 없는 욕구를까지도 은유적 추출
회원
운영 목적
웹서비스 강화를 위한 고객 접점 채널 확대
Group to Group Target email marketing 실현
애니콜 매거진을 통한 휴대폰 신제품 홍보 효과 제고
운영 현황
2002년 3월부터 현재까지 월 2회 발행
그룹별 특성에 맞는 Theme Contents 구성
그룹별 마케팅 목적에 맞는 프로모션 및 오퍼 제공
한달에 잡지를 몇권 읽으십니까?
잡지를 읽는 경로는 무엇입니까?
잡지를 읽는다면, 그 이유는 무엇입니까?
잡지를 읽지 않는다면, 그 이유는 무엇입니까?
우리의 잡지는 소장가치가 있습니까?
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VOGUE
유명인을 활용하여 독자의 소비욕구 자극
뮤즈를 통한 디자이너 및 브랜드의 대