고객 유지가 성과 향상의 핵심, 고객 만족만으로는 고객의 이탈을 방지하지 못하므로, 기업의 입장에선 충성하는 고객을 확보하여 고객의 지속적인 거래에 대해 보상해야 한다. 또한 우량고객에게는 마케팅 활동을 집중해야 하고, 개별 고객과 개인적인 밀접한 관계를 유지해야 한다. 고객 로열티 프로
로열티법(Relief from Royalty Method)
? 로열티법(Relief from Royalty Method)은 자산(특허기술) 소유자의 경우 그 자산을 제3자로부터 라이
센스할 필요가 없다는 점에 기초함. 즉, 자산 소유자는 그 자산 사용에 대한 로열티 지불이 요구되지 않음.
? 절감되는 로열티금액 산출은 적용 로열티의 결정과 당해 기술
Ⅰ. 서론
캐즘 이후 기업의 목적은 본격적으로 돈을 버는 것이다. 이는 캐즘 이전의 조직에 요구되는 사항이 아니라는 점을 분명히 알아야 한다. 초기시장을 형성하는 대가는 기술, 서비스, 아이디어 등을 합쳐 생산 가능한 제품으로 전환시키고 이 제품을 필요로 하는 고객을 검증하는 것이다. 초기
브랜드 파워가 중요한 이유
기업내의 브랜드 수는 현격하게 증가-각 브랜드간의 경쟁이 심화
기술수준의 평준화에 따라 품질측면의 차별화가 어려워지므로 상표변력이 약화.
브랜드의 증가에 따라 소비자선택의 폭은 넓어졌으나 소비자의 브랜드 변별력 약화.
명성이 있는 브랜드나 자신을 표출할
7. 계약의 양도와 sub-license
1) 계약의 양도와 그 제한
특허, 노하우 및 상표 라이센스는 잔기에 걸쳐 당사자 상호의 신뢰에 기한 계약관계를 설정하는 것이므로 일방의 당사자가 계약상의 지위를 제3자에게 양도하거나 영업양도, 합병 기타의 사유에 의하여 제3자가 그 계약상의 지위를 승계하는 것