Ⅰ. 서론 - 채택 이유
SKY가 처음 휴대폰 시장에 런칭하던 당시 휴대폰 시장은 성장기를 지나 성숙기 시장에 접어든 단계였다. 하지만 성숙된 시장에 비해 제품의 기능 및 디자인은 획일성을 탈피하지 못한 체 빠르게 변화하는 소비자들의 욕구에 부응을 하지 못하고 있었다. 이에 당시 SK텔레콤은 소
SKY 선정과 소개
‘SKY’는 지금까지의 성과와 역량을 기반으로 세계를 향해, 미래를 향해 새롭게 도전한다.
휴대전화 산업의 후발주자로서 지난 5년 동안 차근차근 역량을 쌓아온 SK텔레텍의 ‘SKY'가 단말기 시장의 리더가 될 수 있는 전략짜기!
거시환경 분석
이동전화 가입자수는 3월
좋을 듯”
“베가? 꽁폰(공짜 폰) 중에서는
급 있다고 생각하는데? 나쁘진 않음”
“난 돈 조금 더 주고 딴 거 살 듯.
좀 있다 바꿀건데 갤럭… ”
스펙이 아무리 좋아도 브랜드 때문에 …
많은 스마트폰을 제치고 고려 대상군에 포함되려면 …
Sky,
브랜드 이미지 메이킹이 절실한 상태.
1.주제 선정 이유
◎ Why SKY ?
SKY 핸드폰은 전체 이동통신 단말기 시장에서 6%대에 불과한 제품이다. 하지만 시장에서 SKY 제품의 브랜드 로열티는 매우 높다.
우리의 시작은 무엇이 사람들로 하여금 SKY 단말기에 열광하도록 하게 만드는가라는 의문에서부터 시작되었다. 브랜드의 고급 이미지화로