Sports Marketing의 종류와 효용가치들이 확인된 사례에는 어떠한 것들이 있을까?
국외 사례
▶ 앰부시마케팅(Ambush Marketing) _ 제임스 M. 글래든․데이비드 샤니
【특정 상황】
2002년 솔트레이크 동계올림픽 개최를 앞두고 솔트레이크조직위원회의 기업담당 책임자로서, 2002년 올림픽의 스폰
게릴라 마케팅은 게릴라전술을 마케팅전략에 응용한 것으로 게릴라가 소규모의 조직을 통하여 적의 경비가 허술한 기지 나 병기 , 연료 , 탄약 등을 기습적으로 공격하여 피해를 준 후 신속하게 빠져 나와 일반 민중 속에 숨어서 반격을 피하는 마케팅 전술이다.
일반적으로 후발기업이 시장 경쟁력
Classification
Structure Of Sports Marketing
Marketing
Of
Sports
Marketing
Through
Sports
.
.
.
Problem
공식 후원에 막대한 비용(Ambush Marketing)
지나친 상업주의
기업 목표 소비자의 불일치
통합 마케팅의 부실과 후속 조치 미약
기대효과 평가의 어려움
중요성이 본격화 되었고, 88올림픽과 2002 한.일
월드컵의 개최 를 계기로 국내 기업들도 스포츠 마케팅에 뛰어
들기 시작했다.
우리는 국내 최대의 스포츠 그룹 現代 의 Sports Marketing의
사례를 분석해 Best와 Worst를 분석해 보고 문제점에 대한 대처
방안과 미래에 대한 모색을 해보고자 한다.
기능과 더불어 포장을 통해 브랜드의 개성을 드러내며 고객들에게 혜택을 제공하는 등 소비행동을 유도하는 커뮤니케이션 전략
PPL : 영화, TV 프로그램 등과 브랜드의 결합을 보여줌으로써 소비자들에게 보다 쉽고 인상적으로 다가가는 전략
Sports Marketing : 스포츠 그 자체를 이용한 마케팅 전략