점포이미지(StoreImage)와 유통업체 브랜드 선호도간의 관계
점포이미지는 타 점포에서 느낄 수 없는 특정한 점포만의 차별화된 개성이고, 또한 소비자
가 가지고 있는 전반적인 인상이다.
Dodds와 Monroe(1985)에 의하면 소비자가 특정한 시점에서 점포를 선택할 때, 제품에 관한 구체적인 판단활동이
I.서론
본 레포트는 피자업계 파워 브랜드인 피자헛의 브랜드 아이덴티티가 소비자에게 심어주고 있는 연상을 분석하고 어떻게 구현되었는지 보이고자 한다. 이를 토대로 IMC 프로그램을 통해서 피자헛이 고객들에게 사용한 전략과 성과, 유지를 위한 노력을 분석함으로써 피자헛이 이미지 쇄신을 위
(1) 대표 아이템 기획
Hazzys는 빈폴이나 폴로에 비해서 브랜드 이미지가 상대적으로 약한 편이다. 따라서 헤지스 하면 떠오르는 대표 아이템을 기획할 필요가 있다. 단지 베이직한 아이템을 만드는 것보단 꾸준히 브랜드를 확장해나가고 있는 헤지스에 맞추어서 각 라인 별로 대표 아이템을 만드는 것도
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기업의 경영활동이 급속도로 글로벌화 되면서 기업들은 주력시장을 벗어나 외국에서 제품을 생산하고, 부품을 아웃소싱하고, 시장을 개척하는 등 글로벌화를 추진하고 있다. 이런 상황을 고려해 볼 때 원산지를 어떤 국가로 보아야 할 것인지에 대한 문제가 제기된다. 예를 들어, Nike의 상표
고급 아이스크림 시장을 개척, 1986년 제 1호 점인 명동점 개설
- 세계 50여 개국에 4,500여 개의 점포를 운영하고 있는 아이스크림 전문 기업 (미국 매장 약 2,500개 점포) 한국에는 전국 660여 개의 체인점 보유
- 인지도 1위, 시장점유율 1위의 Market Leader, TV를 중심으로 적극적인 광고 전략 전개