패션마케팅 관리자들은 신제품 기회를 노리기 위하여 항상 문화적 변화의 마케팅적 시사점을 포착하려고 노력한다.
문화는 국적, 종교, 인종 등과 같은 좀 더 작은 하위문화들로 구성된다. 다수의 하위문화들은 시장세분화의 중요한 변수가 되기도 하고, 이들은 소비자들의 식습관, 의복 선택, 여가
품목별 차별적인 디
자인 개발을 위해 시장조사자료를 활용하게 된다.
③ 시점에 따른 시장조사 업무
패션기업은 상품기획이나 매장기획을 위해 시즌별, 월별, 주간별, 일별로 정기적이고 지속적
인 자료를 수집, 평가한다. 이러한 시장조사 유형은 시점별로 적절한 시장조사가 필요하다.
문화변동을 촉진하는 요인이 되기도 하고, 관습이나 규범의 테두리를 넘어서게 되는 일도 있다. 하지만 자본주의 사회에서 유행은 기업화, 상품화되고, 자본의 이윤추구에 이용되는 것이 결점이다. 사전적 의미에서의 유행의 정의는 앞과 같다.
이처럼 유행이란 우리가 생각하는 것처럼 간단하게
I. 환경분석
1. 시장환경분석
1) 패션잡화시장특성
(1) 패션산업의 특성
① 패션산업의 개요
2000년 전 세계 패션산업 시장 규모는 90년대 초보다 약 2배정도 증가한 5천억 달러에 이를 것으로 추정된다. 이 거대한 시장을 놓고 각 국의 내 노라하는 패션 업체들이 치열한 경쟁을 벌이고 있으며,
① 패션산업의 개요
2000년 전 세계 패션산업 시장 규모는 90년대 초보다 약 2배정도 증가한 5천억 달러에 이를 것으로 추정된다. 이 거대한 시장을 놓고 각 국의 내 노라하는 패션 업체들이 치열한 경쟁을 벌이고 있으며, 패션상품의 범위가 의류에서 잡화, 향수, 미용, 생활용품 등으로 확산되었고, 고