또는 ‘브랜드 강도(brand strength)’라 부른다. 마지막 세 번째는 ‘소비자의 브랜드 연상과 브랜드 신념’으로서, 이는 브랜드 이미지(brand image)라고 부른다. 첫 번째 유형은 앞서 언급한 것과 같이 재무적 관점에서의 브랜드자산이고, 나머지 두 유형은 고객기반의 브랜드자산을 의미하는 것이다.
Symbol
심볼(Symbol)
심볼이란 이미지를 라이브러리(이미지
창고)에 등록을 시켰을때 심볼이라 부름
심볼이란 한번 라이브러리에 보관 해놓으면
언제든지 필요할때 마다 꺼내쓸 수 있음
똑같은 심볼을 꺼냈을때 파일용량이 두배로
늘어나지 않고 아주 조금밖에 늘어나지
않으므로 아주 효율적인
Image Management," Journal of Marketing, Vol.50,(Oct.), pp.135-145.
브랜드 자산의 도입 단계에서는 소비자의 긍정적인 평가를 창조할 수 있는 브랜드 이미지를 형성하는데 주력하여야 한다. 이를 위해서는 제품의 품질이 높아야 하는데 이는 고품질이 제품의 이미지를 구축하는 데 있어서 매우 중요한 발판이 되기 때
2. 상징
*사전적 의미: 형상에 의미를 부여하여 부르는 것
*추상적인 개념이나 사물을 구체적인 사물로 나타내고 또한 그것을 나타내는 표지, 기호, 물건 등을 의미함
1) 신호가 자연계의 무조건적 현상을 대리하는 데 비해 상징은 신호를 대리함으로 이중적으로 간접화
(예) 옷이라는 상징을 보면 그
앞으로의 스마트폰 마켓은 기존의 강자인 심비안과 림의 입지가 점점 없어질 것이다. 그리고 그 자리에 애플의 iOS와 구글의 안드로이드가 전쟁을 벌일 것으로 생각된다.
Strategy of Galaxy S
이렇게 형성되어 있는 스마트폰 시장, 특히 미국의 스마트폰 시장에서 우리나라의 기업인 삼성이 내놓은 스