ⅱ. 홈쇼핑 광고의 수사적 분석
홈쇼핑 속 연설과 수사학은 대중매체 ‘CATV’를 통한 수사적 광고는 준비된 설득 도구와 수단, 그리고 판매전술과 전략을 사용하면서 시청자를 설득하고 있다.
1. 제품의 기능 및 성능
“꽃산, 감탄닌, 미인초, 적설초까지, 네 가지 식물 성분을 주 컨셉으로 해서 피
○ 곡언법(曲言法) Litotes
● 정의 -《수사학》이중으로 부정하거나 또는 반대어를 부정함으로써 자신이 말하고자 하는 바를 겸손하게 표현하는 수사학적 어법.
sehr bekannt 매우 잘 알려진
nicht unbekannt
무명이 아닌
berühmt 유명한
○남유(濫喩) Katachrese * [어원 : (그) katachresis 남용]
●
topos라는 그리스어에서 유래한 것으로 인격에 장소적 의미를 부여한다. 프로이트는 정신이 단일한 본질이 아니라 이러저러한 부분이 있고, 그 심급들이 어우러지는 상호작용 속에서 하나의 인격체를 만든다고 생각했다.
프로이트는 성적 본능의 에너지를 리비도라고 하고 리비도는 일생을 통해 일정
<유토피아-모어>
요약
유토피아(Utopia)는 현실에 없지만 가장 이상적인 나라를 의미한다. 이 말의 어원은 ‘우 토포스(ou topos)’라는 그리스어, 즉 어디에도 없는 곳이라는 뜻에서 유래 되었다. 누구나 한번쯤은 동경하고 경험 해보고 싶은 나라이기도 하다. 모어가 쓴 <유토피아>라는 책에서는 단순히 이
topos, 장소]를 가지고 모어가 만들어 낸 것으로서 아무 데도 없는곳이라는 뜻이다. 또한 이 책의 원제목은 사회 생활의 최선의 상태에 대한, 그리고 유토피아라고 불리는 새로운 섬에 대한 유익하고 즐거운 저서인데, 이를 보아도 알 수 있듯이 이 책에서 그리고 있는 유토피아는 비록 현실 속에는 아무