“Nestle is committed to the following Business Principles in all countries taking into account local legislation, cultural and religious practices”
to create value that can be sustained over the long term for shareholders, employees, consumers, and business partners.
Nestle does not favor short-term profit
Nestle is the world’s leading Nutrition, Health and Wellness company
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# Transnational Strategy - 이마트
신세계 구학서 부회장 曰 :
"신세계 이마트의 글로벌 전략은
한마디로 중국 '올인' 이다.
일단 몸집을 불리고, 철저한 현지화를
통해 중국 소비자를 사로잡겠다."
→ 규모의 경제 통한 원가절감과 현지화 전략 동시추구 의미
# Tran
Transnational(다른 네가지 방식의 혼합)
접근방식 4 – Regional(지역차원에서 관리되고 운영)
접근방식 5 – Global(범세계적 차원에서 관리되고 운영)
접근방식 1 – Multinational( 현지에서 관리되고 운영)
많은 기업들이 이 방식으로 시작한다. 현지차원에서 의사결정에 재량권이 많다. 현지 매
5. Transnational strategy
Think globally, Act locally
인도-채소 햄버거
노르웨이-연어 샌드위치
독일-매장 내에서 맥주 판매
중국- 소채해선탕
한국- 불고기버거 등 지역에 맞는 메뉴 개발
저가격 전략을 추구하면서 특성화 전략 병행
② ③ 문화차이 관리에 ECL이 취한 전략은 크게 두 가지가 있다.
1. ECL의 경영방식을 중국 문화에 맞추기 (Multidomestic Strategy)
High context(언어 사용 및 의미 해석을 맥락에 의존, 직접적인 표현을 피함), Guanxi, Developing trust, "Face" 등이 있다.
2. ECL의 기존 경영 방침을 중국에 심기 (Transnational Strategy)
-Training a