유형이다. 일반 대중제품(Mass Product)과 명품(Prestige Product)사이의 중고가 고급 브랜드로서, 명품을 추구하는 중산층 소비자의 기호에 합리적인 가격으로 부합하고 있다. 대형 백화점에 입점한 많은 일반 코스메틱 브랜드들이 이러한 유형에 속한다고 볼 수 있다.
types of New Luxury goods>
편의형
① 매장과 온라인 스토어의 연결(바코드 스캔)
첫 번째 옴니채널 구축 방법은 ZARA의 오프라인 매장과 온라인 스토어를 연결시키는 방법이다. 자라닷컴에는 오프라인 매장에서 구입할 수 있는 여성, 남성, 아동 제품을 동일하게 선보이고 있다. 따라서 ZARA의 온라인 스토어에서는 직접 구매뿐만 아니라
위에서 언급 했듯이, 국민소득 수준 상승에 따른 여가시간 증가가 아웃도어의 시장에 좋은 전망을 가져다 주었다. 하지만 마케팅 계획 수립을 위해서는 조금 더 정확하고 수치를 이용한 아웃도어 시장의 향후 성장률을 도출해 낼 필요가 있다고 판단된다. 따라서 성장률을 예측하기 위하여 ‘판단적 기
Product Attributes
옥죽, 백합, 참작약, 연꽃, 지황의 5가지 약재를 18시간 이상 우려내어 만든 자음단 및 인삼, 은행나무, 감초 등 각 제품의 특성에 맞는 한방추출물을 이용 (동의보감에 기초해 경희대와 공동 연구)
67년부터 ‘인삼 중심의 한방 미용법’ 연구를 시작, 72년 인삼유효성분추출 특허를 획득
본 연구가 제시한 '바비브라운 옴므'의 프로모션 전략의 핵심은 아직까지 화장품에 대한 낮은 지식과 표현력이 부족한 남성에게 친근하게 다가서는 것이다. 먼저 PPL 및 BPL광고, TV광고를 통해 브랜드에 대한 인지도를 높인다. 그리고 기존 바비브라운 제품을 사용하는 여성에게 남성용 샘플도 함께 제공