1. 전경-배경관계(Figure-Ground Relationship)
전경(긍정공간) : 시각정보 공간에서 두드려지게 눈에 띄는 대상물(점, 선, 도형, 형상 등)
배경(부정공간) : 그 정보공간이나 원경
-일반적으로 인간들은 배경보다는 전경을 먼저 보고 또 전경에 더 많은 주의와 관심을 기울이는 경향이 있다.
☀따라서 그래
시각적(visual)요소이며 다른 하나는 언어적(verbal)요소이다. 이 두 가지 수단으로 광고주가 말하고자 하는 바를 상징화할 수 있다.
사실상 인쇄 광고의 경우 활자나 지면, 색채나 서명 등은 카피 대신으로 사용할 수 있으며 전파 광고의 경우 음향효과나 시각효과 및 심지어는 침묵까지도 말 대신 사용할
시각언어는 시각적인 소구력 있는 조형적 요소를 근거로 하여 형성되므로 문자언
어나 음성언어와는 통상 구별되고 있다.
시각언어는 의미내용을 논리적으로 이해시키는 것보다 직감적으로 인식시키는데
커다란 힘을 발휘한다. 때문에 시각 커뮤니케이션의 효과나 효율은 시각언어의 형성
과 조직
효과적으로 학습내용을 전달할 수 없었다. 이러한 문제점 해결을 위한 교수방법으로 투사매체를 이용하게 되었다. 투사매체에는 여러 가지가 있으나 OHP용 TP자료와 파워포인트 프리젠테이션, 그리고 실물화상기를 중심으로 자세히 살펴보기로 하자.
2. 본문
2.1. OHP(overhead projector)
2.1.1. OHP란 무
광고에서 창조성(Creative)의 역할
① 광고의 정보 제공에 도움을 준다.
광고의 정보제공 임무는 창조성에 의해 크게 향상될 수 있다. 훌륭한 Creative 작업은 광고를 더욱 생동감 있게 만들어 주고, 이러한 생동감은 소비자의 주의를 끌고 흥미를 유지시키며, 사고를 자극한다.
② 광고를 설득력 있게 해