대학이 개교한 이래 처음으로 부도 사태를 맞이하면서 각 대학들을 더욱더 긴장하게 만들었다. 이 같은 상황을 반영하듯 최근 들어 각 대학은 홍보부의 전문화된 조직적인 틀과 예산 지원을 통해 타 대학보다 앞선 효과적인 홍보 방법 도출을 위해 전력을 쏟고 있다.
Ⅱ. 대학광고 현황
일반적으로
대학교 창립 100주년을 기념하여 캠페인으로 내놓았던 “~~해라”시리즈 광고는 Copy가 매우 파격적이어서 보는 이로 하여금 주목을 높이는 효과를 가져왔다. 또한 내용면에 있어서도 “한국의 인문학이 발전하기 위해서는 한국이라는 나라에만 머물러서는 안된다”, “진정한 경쟁은 세계와 맞서는 것
광고회사 간부인 앨 리스(Al Ries)와 잭 트로우트(Jack Trout)가 도입한 용어로 '정위화(定位化)'라고도 한다.
포지셔닝 전략은 소비자가 원하는 바를 준거점으로 하여 자사제품의 포지션을 개발하려는 '소비자 포지셔닝 전략'과 경쟁자의 포지션을 준거점으로 하여 자사제품의 포지션을 개발하려는 '경쟁
Ⅰ. 개요
90년대 한국사회가 보다 전형적인 부르주와 사회, 즉 모든 사람을 더욱 더 시장의 법칙에 종속시키고 세뇌시키는 자본주의 사회임에는 분명하나, 자본은 단순히 물질적 능력으로만 구성원을 포섭하는 것이 아니라 소비문화와 경쟁, 허구적인 선택의 자유와 개성의 공간을 더욱 확장시킴으로
1. 서론
광고는 기본적으로 여러 가지 목적을 갖는다. 물론 궁극적 목표는 매출 신장을 통한 이익의 창출이겠지만, 대부분 단기적으로 신제품이나 브랜드의 인지도 높이기, 세일과 같은 행사 알리기나 제품의 이미지를 구체화 시키는 것-즉 제품의 위상정립을 목표로 갖는다. 광고를 통해서 이러한
2) 잡지
대학광고는 잡지를 통해서도 이루어진다. 홍보매체에 관련한 연구를 살펴보면 입시 지원에 활용된 정보원의 중요도 조사에서 수험생의 대학 선택 시 정보원의 활용도에서는 1순위로 학원의 입시자료와 각종 진학 잡지, 2순위로 교사, 부모, 친구, 선배, 3순위로 대학의 홍보자료 및 활동, 마지
1995년을 기점으로 전체 대학광고비는 매년 두 배 이상 가파르게 증가해 왔고, IMF로 전체 광고시장이 마이너스 성장을 한 1998년에도(<표-2>참조) 대학광고는 꾸준한 증가세를 보이고 있다. 이런 양상은 단지 몇몇 대학이 주도했다기보다는 대다수 대학들의 동시다발적인 참여로 이루어졌다. 이는 1995년 광
ㆍ신문의 대학 순위 발표의 문제점 및 개선 방안
-위에서 계속 언급했듯이 대학광고를 과연 하는 것이 옳은지는 물론 국민들이 판단을 하는 것이다. 다만, 아직까진 이러한 대학광고를 통한 대학 순위를 결정하는 것이 대학생들이나 대학 구성원들에게 확실한 신뢰를 주지 못하고 있다는 점이다. 인터
들어가는 말
몇 년 전까지만 해도 모집요강이나 전형일정만을 소개하던 대학광고가 광고의 매체나 형식의 다양화와 함께 새롭게 변화하고 있다. 여러 차례의 수시모집으로 학생들을 미리 유치하면서 대학들 간에 우수한 학생 모집을 위한 경쟁이 더욱 치열해지는 등의 요인으로 대학도 적극적으로
■ 1. 제일기획 소개
인쇄, 출판 광고물 제작 및 광고대행업을 하고 있는 삼성그룹 계열의 광고대행업체로서 1973년 1월 17일 설립. 1978년 8월 대학생광고대상대회를 개최. 1998년 3월 증권거래소에 주식 상장을 했다. 또한 2002년 한국광고대행사 최초로 취급고 1조원을 돌파하여 현재 총자산 5120억원, 당