Ⅰ. 서론
일반적으로 브랜드는 기능적․상징적․법적․전략적․차별화 도구로 유기체의 위험 감소와 소유의 상징이 되기 때문에(Chernatony and McDonald, 2003)독특한 도시브랜드 개성 창출은 관광객을 증대하고 기업 혹은 공장을 유치하여 이들과의 호의적 관계를 지속적으로 유지함으로
서론
기능적, 상징적, 법적, 전략적, 차별화 도구인 브랜드도시의 차별성 부각, 지역주민의 삶의 질 향상 등에 기여하는 도시브랜드
최근 도시브랜드화가 중요시 됨
도시브랜드의 개념
도시를 지탱하는 총체적, 상징적인 이미지의 집합체
국가 브랜드 가치 향상의 수단
도시가 추구하는 경영 이
두어 도시경쟁력 강화, 투자유치, 이미지 개선 등을 목표로 하고 있다. 특히, Burgess(1982)는 도시마케팅은 도시이미지의 긍정적 요소들을 강조할 필요가 있다고 주장하면서 이미지 개선의 중요성을 강조하였다. 도시브랜드에 대한 관심이 집중된 것도 도시이미지를 강화하기 위한목적에 기초한다.
제1장 연구목적 및 도시브랜드의 이론적 배경
1. 연구목적
사람과 자본의 공간적 이동이 자유로워지면서 외부기업과 자본, 방문객을 유치하려는 도시간의 경쟁이 시작되었다. 이러한 환경에서 도시정부는 기업가적 역할을 수행하게 되었으며, 매력적인 공간 조성을 통해 도시의 상품적 가치를 높
도시의 역사성, 전통성, 감성 등을 무시 해버리는 경우가 많으며, 이러한 소프트 웨어의 소흘감은 도시재생 사업 이후 도시의 지속가능성(Sustainability)을 떨어 뜨려 단기간의 족속 사업이 될 수 있다.
그래서 최근에는 도시브랜드라는 말을 쓰므로써 하드웨어 적인 외형과 소프트 적인 브랜드를 결합 시