I. 연구의 배경 및 목적
피자헛의 새로운 피자 서비스를 개발하게 된 배경
레드오션의 기존시장
“급변하는 지금의 사회에서 기존의 매장운영방식은 한계에 도달”
트랜드의 변화
고객들의 생활 패턴
-외식비 및 외식빈도수 증가
다양한 매체 증가
“새로운 모습으로 소비자에게 접근 할
최강의 무선 사업자 SKT의 와이브로 시장 진입으로 KT와의 경쟁이 예상됨.
KT
강점
Wibro와 관련된 기술개발 및 표준화를 주도
국내 최대의 유무선 엑세스망을 소유
확보된 유무선 인프라 활용으로 인한 투자비 절감
약점
인터넷전화로 인한 잠식효과
예상주력단말기인 PDA에 대한 소비자의 낮은
1)제품의 중요속성 선택 및 속성별 수준의 결정
고객들이 제품을 구매할 때 중요시하는 제품 속성을 파악하기
위한 방법>> 집단심층면접(Focus Group Interview : FGI),
예비조사(Pilot Survey), 2차 자료(문헌자료) 분석 등
컨조인트분석에 포함되기 위한 속성의 조건
> 기업에서 해당 제품 속성을 향상시키
목차
신제품 마케팅의 이해
신제품 개발의 촉진 요인/성공·실패 요인
신제품 전략
신제품 개발에서의 마케팅의 역할
신제품 마케팅의 절차
신제품 마케팅의 주요기법
다차원 척도법
컨조인트분석
파워포인트라..이미지 및 그림, 표가 많아서 본문 내용을 제대로
첨부할 수 가 없네요..