제 1 장 서론
제1절 연구 문제와 목적
우리 나라의 패션 산업은 60년대 전후의 황폐한 사회 환경에서부터 시작되어, 70년대의 기성화 시대, 80년대의 브랜드화 시대, 90년대의 개성화 시대를 거쳐 96년 유통개방을 전후하여 극도로 다양화, 세분화되는 과열 상황에 이르기까지 성장을 거듭해 왔다.
날씨, 지형, 몸의 컨디션 등 예견하지 않은 모든 조건을 하나하나 자신의 힘으로 극복해가는 스포츠이고 판단력과 인내력을 기른다. 규칙이 에티켓에서 시작하고, 자기 자신이 심판의 역할을 하는 유일한 스포츠이다.
널찍한 코스에서 플레이하는 상쾌함, 볼을 날리는 통쾌한, 그리고 서로 스코어를
IMF 이전 97년 말까지 국내 백화점업계는 전문유통업체, 제조업체, 건설업체 등 여러주체에 의해서 운영되어 왔다. 전문유통업체를 제외한 제조업체, 건설업체 등이 유휴토지 활용, 사업다각화의 방편으로 백화점업에 진입함에 따라 매출액은 연평균 20%에 가까운 성장을 지속하였으나, 98년에는 IMF체제
1. 서론
오늘날 우리 사회의 정치, 경제, 사회, 문화 등 모든 부문에서 세계화 추세에 따르고자 하는 전략이 국가적 차원에서 추진되고 있다. 특히 경제부문에서는 세계화와 정보화에 따라 경쟁이 격화되고 국경의 의미가 크게 줄어드는 등 국내외 여건은 커다란 변화를 맞이하고 있다. 이에 따라 기업
Primary Criterion for Selecting Products
77.8% of Respondents replied, “I would have an intention to buy eco-products.”
Highly Recognized in their 40s with 81.7%
Considering Eco-Products as Positive Image
Progressive(58%), Distinctive(37%), High-technologic (33%)
Image of Eco-consumers - thoughtful, reasonable
Low Participation to the ‘Eco-Friendly’ Movement
Actual Rating just
Objectives setting
Communication
objectives
Sales
objectives
Budget decisions
Affordable approach
Percent of sales
Competitive parity
Objective and task
Advertising
Evaluation
Communication
Impact
Sales and profit
Impact
Return on advertising
Reach, frequency, impact
Major media types
Specific media vehicles
Media timing
Advertising
Evaluation