북한 사회복지에 대한 이해
북한은 김일성 1인 지배체제를 확립한 후 통치이념으로 '주체사상'을 내세웠으며 이는 현재까지 북한체제를 주도하는 기본 이념으로 작용하고 있다. 본 절에서는 북한 사회복지의 이념적 배경이 되고 있는 주체사상과 북한 사회복지제도의 역사적 전개과정 그리고 북한
광고의 개념
1) 광고의 어원
광고는 영어로 advertising'인데, 이 말은 라틴어의 adverter 라는 말에서 나온 것으로 "돌아보게 하다", "주의를 돌리다", "마음을 어디로 향하게 한다"라는 뜻을 가지고 있다. 독일어와 불어에서는 'Die Reklame'와 'Re' clame' 인데, 이 말의 뜻은 "부르짖다"라는 의미를 지닌 라틴어 '
I. 브랜드의 개념과 중요성
1. 브랜드의 개념
기업이 개별제품에 대한 마케팅전략을 수립함에 있어서 마케팅관리자는 상표, 상표명, 상표마크, 등록상표 등의 브랜드화(branding)와 관련한 많은 의사결정을 해야 한다. 브랜드(상표)는 제품전략의 주요 과제가 되며, 기업의 제품을 경쟁사의 제품과는
기업의 내부능력분석
외부 여건의 분석에 의하여 여러 개의 기회가 포착되었을 때 그 중 하나를
선택하기 위하여 경영자가 해야 할 첫 번째 일은 자신의 기업이 이러한 기회
를 성공적으로 현실화할 수 있는 능력이 있는가를 판정하는 것이다.
기업의 내부 여건분석의 일차적 목적은 기업이 보유
* 우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략
1) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅전략
정보통신 기술의 급속한 발전에 따라 전 세계 소비자는 세계적 가치를 중심으로
동질화 되어 가고 있는 동시에 세분화․특수화되어 가는 양극화의 추세를 보이고 있
다. 따라서 세계시장을 표적으로 하
브랜드 대안들에 대한 선호정도를 형
성하게 할 것이며 이러한 선호서열은 여러 브랜드 대안 중의 어느 하나를 구매하고자
하는 의도에 이르게 한다. 그러나 여기에는 두 가지의 추가적인 요소가 개입한다. 그
중 한 요소가 타인들의 태도이다. 예를 들어 어떤 사람이 '고급차(제너시스)'를 선호한
* 제품 개발 전략
I. 제품 개발의 의의
1) 제품 개발의 개념
제품 개발에 있어서 신제품의 개념에 대해 정확하게 이해할 필요가 있다. 개발될 제품
을 완전히 새로운 제품으로 할 것인가 또는 단순히 기존 제품의 확장으로 할 것인가에
따라 개발과정 및 마케팅 전략이 달라질 수 있다.
개발할 제
비타500의 브랜드 전략
경기불황으로 식음료업계가 전반적으로 고전을 면치 못하고 있는 가운데 건강과 미용을 강조하는 비타민 음료는 고공행진을 하고 있다. 업계에 따르면 현재 전체 비타민 음료시장은 1,200억 원 대로 추정된다. 40여 개 업체에서 50여 개 제품을 내놓고 있는데, 이 중 비타민 음료의
조사방향
현재 세계 커피 시장에서 독보적 위치에 있는 스타벅스와 국내 커피 전문점 로즈버드, 그리고 가장 오래 우리와 익숙한 자판기 커피를 서비스 품질 측면에서 비교하여 결과 분석을 통해 상품들에 대한 서비스 인지도를 측정하고, 상품이 시장에서 가지는 입지정도와 문제점을 이해하며, 소
문제점도 많이 지적되어 왔다. 그럼에도 불구하고 장애인의 재활사업은 주로 정부차원에서 논의되고 시행되어 왔으며, 예산과 사업주관의 문제로 인하여 지방자치단체에서의 노력은 매우 부진하였다. 2000년대에 들어와서는 2001년 11월 부산광역시에서 자치단체로는 처음으로 '아태장애인경기대회'가