시장 점유율 44%, 위스퍼시장 점유율 26%) http://moonfree.womenlink.or.kr/2/2_4_5.html
경쟁관계에 있다고 하는 것은 아니다. 빠른 성장세를 보이며 매출을 늘려가고 있는 ‘좋은느낌’을 사는 사람들은 구매시 다른 브랜드에 대해서 별로 갈등을 일으키지 않는다. 그러나 화이트와 위스퍼를 선호하는 여성들은
유한킴벌리사의 생리대시장에 대해서 알아보고 그 중에서도 '화이트' 제품을 중심으로 한 생리대시장의 소비자 인지도를 알아보도록 하겠다.
(1) 생리대의 역사
언제부터 '생리대'가 사용되기 시작했는지에 대해서는 정확히 알 수 없다. 그러나 '생리'라는 것이 여성이라는 존재 자체와 관련된
생리대시장이 성숙기임을 알 수 있었다. 자사 분석을 통해 현재 P&G에서는 4가지 종류의 제품을 출시하고 있으며 각각의 제품은 크기에 따라 여러 종류로 구분됨을 알 수 있었다. 마지막으로 경쟁사 분석에서 유한킴벌리, 템포를 경쟁사로 정의하였고 생리대시장 자체가 예전의 화이트, 위스퍼 2강 체
일상용품이라는 인식에서 벗어나, 여성의 건강과 매우 밀접한 관련이 있는 중요한 그 무엇으로 다시 알려져야 할 필요가 있다. 이에 현재 시장점유율 3위를 달리고 있는 대한펄프의 "매직스"라는 제품으로, 현재 시장점유율 2위를 달리고 있지만 그 시장 점유율을 점차 잃어 가고 있는 "위스퍼"와 굳
광고가 화이트를 따라서 배경 톤을 밝게 바꾸고 광고의 컨셉도 깨끗함과 순수함을 강조하는 방향으로 바뀌었다. 이러한 컨셉의 위스퍼 광고는 다른 나라의 P&G 광고에서는 찾아 볼 수 없는 예로써 사실 P&G가 생리대시장 점유율 1위를 차지하지 못하는 나라는 우리 나라 말고는 거의 없다고 한다.
1. 연구 목표
여성의 삶과 뗄 수 없는 월경과 생리대
- 세계 여성인구 약 ¼ 이 1년에 열두 번, 한 달에 한 번, 약 일주일 동안 경험
생리대시장
- 고정적 수요로 얼마만큼의 마켓쉐어 차지하느냐 중요
- 유한킴벌리 와 P&G 가 생리대시장점유율 1위를 놓고 경쟁
유한킴벌리의 ‘화이트’
지적하고 대안을 찾아 볼 것이다.
Ⅱ. 유한킴벌리에 대하여
1. 주요 연혁
2007년 01월 UN 글로벌 컴팩트 가입
2006년 05월 유한 창립 80주년 기념식 개최
2004년 01월 유한디자인 인력개발원 개소
2003년 10월 유한킴벌리 행동규범 발간
1999년 11월 좋은느낌 생리대 출시
1995년 10월 화이트생리대 출시
실천하고 있는 유한 학원과 유한재단의 활동에 참여하고 있다. 유일한 박사의 애국정신, 선구자, 개척자 정신 등은 유한킴벌리의 기업이념인 ‘소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 공급하여 우리나라 위생문화 발전을 선도하고 건강과 복지향상에 기여한다’로 이어져 내려오고 있다.
유한킴벌리의 하기스가 중국에서 성공한 전략이 글로벌기업으로 나아가려는 다른 기업들의 모범이 되기 때문이다. 또한 유한킴벌리의 기저귀 하기스의 중국 진출 과정, 경쟁제품인 P&G의 펨퍼스, 유니참, 그 외 중국산 기저귀들과의 경쟁구도를 살펴보려 한다. 나아가 유한킴벌리의 윤리경영에 대해 알
강한 종이(화장지)로 겉 부분에 엷은 방수막을 처리하고, 착용이 편리하도록 부위에 따라 두께와 크기를 조절했으며 약품을 이용한 위생처리를 한 형태였다. 특허등록을 마친 후 ‘안네’라는 이름으로 회사를 설립하고, 매월 어김없이 5천만여개를 팔면서 생리대는 시장에서 자리를 잡게 된다.