보습 라인 ‘ 아르쌩뜨 에코-테라피’
주요 성공 화장품 자연주의
기업명 – 스킨 푸드
브랜드 정체성, 아기자기한 제품 포장 타 기업과 차별화
스킨푸드의 강점
확실한 브랜드 정체성
(식자재에서 화장품 원료를 찾는다.)
외국인 매출 1위
cf) 2위 아모레퍼시픽(국내 1위 기업)
로드 샵의 출범을 알렸다. 경쟁이 치열한 원 브랜드 샵 시장에서 이니스프리는 전년 동기대비 38% 성장을 이어가고 있다. ‘자유의 섬’을 뜻하는 이니스프리는 현대인들이 힘들고 지칠 때마다 자연과 하나 되어 편안한 휴식을 즐길 수 있는 곳을 의미한다. 돌아가 쉬고 싶은 곳, 넉넉한 아름다움을 실현
제안배경
남성층을 겨냥한 패션 용품이 블루오션으로 성장
‘네일아트’를 아이템으로 광고로 기획
3C분석
손기술이 우수
90년대 중반 사치로 인식
97년 IMF 사태로 성장 둔화
2000년대 숍인숍 개념의 네일숍 대중화
2002년도 월드컵 개최로 호황
로드숍과 네일바 늘어나는 추세
미용실
믹스전
LG 생활건강의 인지도와 신뢰성
독자적 유통 채널 (뷰티플렉스)
‘샤이니’모델 채용으로 인지도 확보
피부타입에 따른 4가지 라인.
10피부에 맞춘 순한 성분 사용
현재 광고에 주력하고 있지 않음
클린 앤 클리어 보다 기능이 떨어진다고 인식
로드샵이 없어서 노출도와 접근성이 떨어짐
매
선진 기술을 보유한 업체들과 특정 성분을 개발하거나 제조부터 생산까지를 모두 현지에서 완료해 제품을 수입하는 전략
일본의 화산재와 콩비지, 온천수를
활용한 ‘제이스 오리진 마스크팩’
-보습 기초라인 ‘아르쌩뜨 에코
테라피 익스트림-모이스처’를
프랑스 AMI사와 제휴해 개발
테라피, 운동, 명상, 웰빙 푸드 등의 요소를 갖추고 개인의 건강과 라이프 스타일을 리드하면서 '재미'와 '휴식'을 동시에 제공하고 있기 때문에 웰니스 라이프 스타일을 가장 잘 구현하고 있다고 할 수 있다.
<웰니스의 정의>
● 과거에는 건강에 대한 개념을 단순히 질병이 없는 상태로 이해하여
테라피 제품, 남성용 제품에 이르기 까지 600여 가지가 넘는 다양한 제품을 구비하고 400여개나 되는 악세사리를 판매하고 있는 바디샵의 모든 제품은 자연에서 그 원료를 얻는 것으로 유명하다.
작은 상점에서 출발했던 바디샵이 전 세계 1900여개의 점포를 가진 글로벌 기업이 될 수 있었던 것도 제품
다질 수 있다.
③ 심리치료
마지막으로, 정신적 스트레스가 많은 현대인들을 위한 심리치료 기능이 있다. 심리치료사와 문자메시지를 주고받거나 게임, 음악 등의 엔터테인먼트 컨텐츠를 이용할 수 있게 하여 스트레스 해소를 돕는다. 아로마테라피를 응용한 향기 치료 요법도 첨부할 수 있다.
소비자 집단
1. Segmentation (시장 세분화)
실용성과 가격을 중시
백화점과 로드샵에 런칭, 온라인 시장
고급스러움에 개성을 더함
기존 ‘코데즈 컴바인’의 스타일을 잊지 않되
스포티함과 아동스러움을 더함
중산층을 타겟으로 중 가격
고소득층을 타겟으로 고급스러운 소재를 사용
테라피 제품, 남성용 제품에 이르기 까지 600여 가지가 넘는 다양한 제품을 구비하고 400여개나 되는 악세사리를 판매하고 있는 바디샵의 모든 제품은 자연에서 그 원료를 얻는 것으로 유명하다.
작은 상점에서 출발했던 바디샵이 전 세계 1900여개의 점포를 가진 글로벌 기업이 될 수 있었던 것도 제품