개발 출시 제 3공장(대전) 준공 (3.2), 국내 최초 로션처리 티슈 크리넥스 울트라 훼이셜 티슈 개발 출시
1995년 : 코텍스 화이트생리대 개발 출시
1997년 : 국내 최초 매직벨트 아기기저귀 하기스 프리미엄 골드 기저귀 개발 출시
1999년 : 순면감촉 생리대 ‘코텍스 좋은느낌’ 개발 출시
기업 소개
제약회사인 유한양행(주)이 미국의 킴벌리클라크와 합작투자로 설립
투자비율은 유한양행 40%, 킴벌리클라크 60%
본사는 서울에 있고, 경기 군포시와 성남시, 경북 김천시에 공장이 있음
업종 : 제지업
설립일 : 1970년 3월 30일
소재지 : 서울 강남구 대치3동 942
총자산 : 6213억
제품이다. 즉, 습관적인 반복 구매가 일어나며 브랜드 전환(Brand Switching)이 쉽게 일어난다는 특징이 있다. 하지만 이제 여자에게 생리대는 단순한 위생용품이 아니라 일생의 절반 이상을 함께 해야 하는 생활필수품이라는 인식이 서서히 퍼지고 있다. 생리대는 신체에 직접 닿으며, 여성의 생활과 밀접
유한킴벌리를 선택했다.
③ 페미니즘의 확산으로 인한 생리대시장의 변화
1995년 이전에는 생리대를 혐오제품으로 분류하여 TV에서의 광고가 금지되어 있었다. 하지만 여성의 지위가 향상되고 여성주의 적 시각의 확산이라는 사회적 분위기가 생리대의 TV 광고와 마케팅을 가능하게 하였다. 95
서론
여성용 생리대는 여성들에게 없어서는 안될 생활 필수품이다.
한국의 생리대시장 규모는 연간
2천 7백억원에 달한다.
외국기업인 P&G와 유한킴벌리의 시장 점유율이 75%에 달한다.
생리대시장의 특성
습관적으로 구매하는 제품
상표 전환이 어려운 시장
쇠퇴기 없는 성숙기의 시장
유한양행, 킴벌리클라크
3) 기본사명: 소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 공급하여 위생문화 발전을 선도하고 건강과 복지 향상에 기여한다.
4) 업계위치: 한국 제1의 위생제지업체, 종이기저귀, 화장실용화장지, 미용화장지, 여성생리대 등 거의 모든 품목에서 시장점유율 1위
5) 제조시설:
유한킴벌리는 인간존중, 고객만족, 사회공헌, 가치창조, 혁신주도를 경영원칙으로 하고 있으며 '소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 공급하여 위생문화 발전을 선도하고 건강과 복지 향상에 기여한다'는 것을 기업의 기본사명으로 삼고 있다.
2. 직급체계와 복리후생
(1) 직급체계
생산직
유한킴벌리는 인간존중, 고객만족, 사회공헌, 가치창조, 혁신주도를 경영원칙으로 하고 있으며 '소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 공급하여 위생문화 발전을 선도하고 건강과 복지 향상에 기여한다'는 것을 기업의 기본사명으로 삼고 있다.
2. 직급체계와 복리후생
(1) 직급체계
생산직
제품을 찾기 위해 많은 시간과 노력을 투자한다.
Ⅱ. 본 론
1. 생리대시장 분석
(1) 생리대시장의 역사
여성의 생리대가 상품으로 처음 나오게 된 것은 1970년대의 유한킴벌리에서 출시된 ‘Kotex’였다. 그 때 처음에 상품화되었을 때는 지금처럼 슈퍼나 백화점, 할인점 등에서 생리대를 파
시장 독점
도매상 뿐만 아니라, 소매상과도
밀착하여 유통력의 우위를 점함
Promotion
95년부터 일반인 모델을 기용, 일관된
메시지로 광고활동 펼침
“깨끗함이 달라요!”
COMM. Massage
깨 끗 해 요
결론
생리대시장은 99년 화이트의 1위 탈환 이후
과점시장을 구축하고 있다.
화이트가