기업연혁 (국내)
1982년 신한인터내셔널과 라이선스 계약
1992년 1월 일경과 라이선스 계약1994년 보이 라인 전개, 홈 컬렉션 전개 1996년 인펀트 & 토들러 라인 전개
1998년 2월 두산개발로 사업 양도 9월 두산으로 합병
2000년 8월 「폴로진」런칭, 명동매장오픈
2001년 1월 걸 라인 런칭
2월 「랄프로렌
마케팅 시도가 적절하다고 판단
이미지 사용도가 높은 층을 중심으로 판촉 해야 한다고 판단
4. 마케팅 타겟, 설정 이유
Target : 20~30대 여성 유저
이유
-진취적이고 자립적인 성향의 20~30대 여성 고객층이 많아짐
-아름다움, 커리어 우먼, 기록 중시, 공유, 커뮤니티 등의 성향이 이 층에서 많이 나
마케팅도 활발해지고 있다.
미래에는 ‘푸르지오’하면 김태희가 떠오르지 않고 ‘제로에너지하우스’란 이미지를
떠오를 수 있을 정도로 에코마케팅은 소비자에게 많은 영향을 끼칠 것이다.
그 동안 에코마케팅은 대기업 중심으로 전개되어 왔다.
이제는 중소기업들도 환경친화적 이미지를 높
1.Brend 선정동기
1. 타 의류광고 : 소비자와 친숙한 스타모델 기용
브랜드 이미지만을 강조
2. 해지스의 독특한 포지셔닝 전략 :
비교광고를 이용=> 타 브랜드의 인지도를
동반해 자사제품 이미지 고급화에 성공
3. 참신하고 강렬한 비교광고 전략
‘굿 바이. 폴’
I 감성마케팅
1. 감성마케팅이란..
최근에 ‘감성’이라는 단어가 21세기 사회 각 분야에서 중요한 가치로 떠올랐다. 특히 고객의 기분이 감정에 영향을 미치는 음악, 향기, 이미지 등이 상품판매에 영향을 끼치고, 소비자는 시장에서 넘쳐나고 있는 상품 가운데 자신의 감성 코드와 맞는 브랜드를 선
- 백화점, 할인점, 재래시장
SWOT Analysis
CRM 적극 활용
우수한 제품력
다양한 문화 감성 마케팅
탄탄한 본사로부터의 전폭적 지원
고급스런 색감과 디자인
토탈 브랜화
소비 심리 위축
경쟁업체의 강력한 시장 선도
신규브랜드 진입-코오롱스포츠
전체적인 의류 시장 침체
(2) 국민 경제에 기여
지난 1980년도 자동차 생산액은 1조 2천억원으로 제조업 비중 3.3%이던 것이 35조원으로 늘어나 제조업 비중도 9.6%선으로 높아졌다. 우리와 경쟁관계인 일본의 경우 자동차 생산액은 제조업의 13.5%를 차지한다. 이에 비춰보면 자동차산업의 제조업 비중은 더욱 높아질 수 있다고 기대
(1) SPA의 정의
- SPA는 ‘Speciality Store Retailer of Private Label Apparel’의 약자로 ‘자체상표의류를 제조하여 판매하는 전문소매점’이라는 의미이다.
- SPA는 패션전문점이 제조업체로부터 제품을 사입하여 단순히 판매하는 유통기능에서 더 나아가 패션상품의 기획과 디자인, 생산 등의 제조 기능까지 갖춘