새로운 시장진입 시 기업 차원에서 관심사는 전체적 시장규모보다는 자사제품에 대한 ‘기업판매잠재력’이다. 이를 정확히 규명해내기 위해서는 소위 STP로 불리는 ‘세장세분화(segmentation) - 표적시장선정(targeting) - 포지셔닝(positioning)’ 작업이 요구된다. 이를테면 STP 분석의 첫 번째 단계는 현지시
1. 시장세분화의 정의
<시장세분화의 개념>
이질적인 욕구를 가진 소비자들이 모여 있는 하나의 큰 시장을 동질적 인 욕구를 가진 소비자들끼리 묶어서 몇 개의 세분시장으로 나누는 과정
<시장세분화의 목적>
정확한 시장상황 파악
소비자 욕구, 구매동기 등으로 정확한 시장상황 파악
[사회복지행정론] 사회복지기관의 마케팅 과정에서 시장세분화와 표적시장 선정에 대해 요약하고, 적절한 예를 제시하시오.
Ⅰ 서론
오늘날 사회복지 분야는 사회복지에 대한 국가적 책임을 강조하던 시대적 동향에서 개인과 지역사회의 참여와 책임을 함께 공유하는 흐름으로 바뀌어 가고 있으며,
1. 시장세분화
1 ) STP 마케팅
1. 시장세분화
마케팅전략과 계획을 수립함에 있어 소비자행동에 대한 이해에 근거하여 시장을 세분화(segmentation)하고 표적시장을 선정(targeting)하며 표적시장에 적절하게 제품을 포지셔닝(positioning)하는 일은 가장 기본적이면서도 중요함
2 ) 시장세분화(Market Segmentation)
소비자의 욕구에 따라 세분화를 수행하기 때문에 고객의 욕구를
구체적으로 이해할 수 있다.
구매 및 소비행동 패턴이 상이한 고객들을 나누고 동질의 성향을 보이는 소비자들끼리 집단을 구분했기 때문에 각각의 집단을 하나의 시장으로 다가설 수 있는 장점.
세분화에서 얻어진 집단마다 각
시장세분화란?
소비자들을 집단 내에서는 제품에 대한 욕구와 구매행동이 서로 유사
하고 집단 간에는 상이하도록 몇 개의 소비자 집단으로 군집화 하는 방법
4
시장세분화의 효과
경쟁우위의 확보
대량 마케팅을 하는 경쟁 기업에 비하여 경쟁우위를
누릴 수 있다.
마케팅 기회의 발견
‘평균
시장세분화 전략
기업이 새로운 해외시장으로 진출 및 확대를 꾀할 때에는 시장 환경 분석을 빼놓을 수 없다. 시장세분화로 인해 잠재적 고객의 유사성(similarities)과 상이성(differences)이 명확해져 고객그룹을 세분화(Segmentation)하는 것이 가능하다. 글로벌 시장을 세분화 할 때에 취급되는 방법은 다음
세분화, 즉 시장세분화를 통해서 표적시장을 선정한다. 마케팅전략을 구성하는 주요 구성요소는 마케팅정보의 수집, 시장기회의 평가, 표적시장의 설정, 마케팅 제수단의 선택적 통합, 즉 마케팅믹스 등이다.
I. 마케팅정책 수립 : 수요의 측정과 예측
마케팅 정책을 수립함에 있어 기업은 현재와
I. 시장세분화
사회복지조직도 시장성이 있는 새로운 기회를 포착할 수 있어야만 계속 사회복지조직으로서 존속할 수 있다. 시장기회를 파악하기 위해서는 우선 마케팅 환경을 분석해야 한다. 마케팅 환경이란 사회복지조직이 서비스를 계획하고 제공하는 등의 관리활동에 영향을 미칠 수 있는 모든