명품을 외면하는 상황까지 오게 되는데 이에 따른 명품회사들은 리미티드 에디션 또는 오더형 상품 메이킹을 중심으로 새로운 고가 마켓을 형성하고 있다. 매스티지 마켓도 점차 확산되고 보편화돼 새로운 저가 글로벌 시장을 형성하게 될 것이다.
ⅴ) 글로벌 직생산 직소싱
해외파 브랜드들의 글
의류, 남성의류, 아동복으로 구성된 3개의 라인을 보유
2008년 5월, ZARA 한국 상륙
패션 트렌드에 민감한 젊은 소비층 多
피복 전환율이 높은 한국 소비자
쾌적한 공간에서 저렴하고 화려한 패션성향의 의류 매장 無
ZARA 는 한국에서 성공할 수 있을까?
ZARA 의 High End 전략
평균보다 30~50% 이상의 高
브랜드 소개
브랜드 명 : Playboy
창간년도 : 1953년
소유주 : 플레이보이 엔터프라이즈 주식회사(Playboy Enterprise Inc)
발행부수 : 약 3백20만부
주요 마케팅 전략 : 다매체 브랜딩, 사업의 다각화 등
브랜드 확장 : 케이블TV 네트워크, 영화와 TV제작 온라인 사업, 비디오 및 DVD, 책, 브랜 드 패션 제
인정받을 수밖에 없었던 그들만의 이유를 알아보는 것이 선행되어야 할 것이다. 그리하여 우리는 그 기업들 가운데 선두기업에 대해 경쟁우위를 확보하여 성공한 사례인 빈폴의 예를 들기로 하였다. 최근 국내 경기 침체와 그로 인한 소비위축으로 인하여 국내 의류시장은 하루가 멀다 하고
■ 서 론
1. “빈폴“이란 브랜드 소개
제일모직의 패션브랜드 중 하나인 빈폴이란 ‘콩 넝쿨 지지대’란 의미로 담쟁이 넝쿨이
뒤덮힌 보스턴 아이비리그 대학들의 전통을 상징한다. 또한 키다리 아저씨(전통)가
마차시대 신문물인 자전거(활동성)을 타는 모습을 심볼로 하여 가슴이 따뜻한 행복과
패션의 등장에 따른 고품질의 합리적인 가격대를 표방한 캐주얼이 서서히 두각을 나타내면서 정장 신사복에 캐주얼 붐이 일어났다. 한편으로 수입 자율화로 라이센스 및 수입브랜드도 증가했다.
지난 2000년을 기점으로 국내 남성복 시장은 캐주얼의 강세가 두드러지면서 남성들의 착장이 재킷, 팬츠
의류, 일용품 등의 순으로 나타났다. 이는 여성상품시장 성장 가능성을 말해주고 있다. 특히 패션의류와 관련하여 우리 제품은 중국여성들에게 큰 인기를 얻고 있다. 따라서 한국의 패션의류 기업은 앞으로 보다 폭넓고 심도 있는 대 중국 마케팅전략의 강구가 필요한 실정이다. 본 논문은 중국의 의류
1. 리더쉽 (Leadership)
“리더쉽을 형성하는 요소는 많이 있겠습니다만 미래를 예측하는 통찰력과 강력한 실천력이라고 생각합니다. 이를 위해서는 자신의 사업 분야에 대한 전문적인 식견과 열정도 중요한 것이며 문제의 핵심을 제대로 파악하여 끈기 있게 풀어나가는 것도 중요하다고 생각 합니다.”
브랜드 일색인 고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 고유 브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴과 폴로에 대한 마케팅사례 조사를 하고자 한다.
II. 환경분석
1.의류시장의 환경
1) 캐주얼라이징/ 스포티즘의 물결로 인한 캐주얼 시장의 국내 패션 마켓 주도
2) 브
브랜드 일색인 고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 고유 브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴과 폴로에 대한 마케팅사례 조사를 하고자 한다.
II. 환경분석
1. 의류시장의 환경
(그래프)
1) 캐주얼라이징/ 스포티즘의 물결로 인한 캐주얼 시장의 국내 패션 마켓 주도